Práticas para dominar o idioma atual

O que está acontecendo com o SEO é que se está a tornar-se a união de várias técnicas: Marketing de Conteúdo, experiência do usuário e otimização de mídia Social.

Neste mundo mais complexo, quais são as práticas para dominar o SEO atual?

Vamos dar uma olhada aqueles pontos que consideramos imprescindíveis para que não nos escape nada quanto ao posicionamento se refere.

Mobile First

Que o móvel é parte fundamental de qualquer estratégia de Marketing Digital não discute com ninguém. Os telemóveis tornaram-se parte indispensável do nosso dia-a-dia.

Há dez anos, o móvel tinha 1% de penetração mundial, hoje em dia, conta com mais de 80%. Uma tendência que só aumenta ano a ano.

Mas, se pensarmos nas razões que nos levaram a fazer isso, encontramos a experiência do usuário. Se o propósito principal de um site é entregar conteúdo valioso, devemos pensar primeiro na melhor experiência do usuário possível, e uma das técnicas para dar uma melhor experiência do usuário possível passa por um design adaptado para celulares.

Estrutura do site

Se a experiência do usuário é importante para o SEO, a estrutura de nosso site não o é menos.

Desde sempre, a taxa de rejeição e o tempo de permanência no site foram fatores relevantes de classificação. Se os usuários saltam em nosso site, os robôs do Google não vão ser menos. Por isso, é importante ter uma estrutura web limpa e organizada, facilitando o rastreamento e beneficiando ao ranking.

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Um mapa do site em XML pode ajudar os motores de busca a encontrar e indexar as páginas com mais facilidade, e o Google Webmaster Tools para identificar e corrigir erros de rastreamento.

Busca semântica

Uma vez que identificamos um bom UX como base, e temos uma boa estrutura web, vamos nos concentrar em um fator puramente SEO que está ganhando muito terreno atualmente: a busca semântica.

Vamos por partes, o que é a busca semântica? Desde que o Google lançou o “beija-flor”, o Google é capaz de identificar se, no momento de procurar Guadalajara, estamos fazendo sobre a cidade espanhola ou mexicana. É dizer, que tenta entender o significado da consulta e a intenção do usuário, garantindo que toda a oração se tenha em conta, em vez de, por exemplo, algumas palavras-chave certas.

Nova abordagem de palavras-chave

A mudança para uma busca semântica resultou no que hoje em dia, separadamente, as palavras-chave que tenham perdido toda a força que tinham com algoritmos anteriores. Embora a nova pesquisa de palavras-chave tem que começar por termos específicos, deve desenvolver-se prestando atenção para as chamadas “consultas de conversa”, tanto de long-tail, como de indexação lenta.

As palavras-chave de long-tail, eram mais propensas a ser usado quando o usuário estava mais perto de fazer uma compra, que ao longo de todo o processo de conhecimento e decisão. No entanto, o SEO atual ganham importância, já que uma boa classificação é capaz de gerar uma grande quantidade de tráfego de qualidade.

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Por sua parte, as palavras-chave de indexação lenta, conhecidas como Latent Semantic Indexing, é um termo que se usa para que haja uma correlação de termos, de forma que o Google seja capaz de saber quais palavras-chave estão relacionadas entre si. De modo que se, por exemplo, uma página da web contém Apple junto a termos como iPhone ou Tim Cook, se entenda que não seja uma frutaria, mas a marca.

Social Media, mas sim de Branding

O Social Media é um dos canais que melhor se adaptaram ao novo cenário SEO é um facto, mas não tem nem muito menos o impacto que parecia que ia ter. Apesar de que ninguém discute que são um elemento poderoso para alcançar um melhor posicionamento nos resultados de pesquisa, o certo é que, apesar de Matt Cutts assegurou há tempo todo, caso contrário, os primeiros resultados do Twitter começam a sair nas pesquisas do Google.

Não podemos esquecer que tanto Twitter como Facebook são sites com muita autoridade. E que, se o nosso blog é a porta de entrada do usuário, as redes sociais são as janelas através das quais flui o conteúdo.

O que quer dizer isso? Não é que as redes sociais não sejam importantes, mas é a correlação entre ambas as disciplinas, o que faz com que eles tão relevantes separadamente. No entanto, Social Media sim, mas quanto mais Branding se faça, melhor, no contexto mais amplo de uma estratégia de conteúdo. O conteúdo compartilhado, tanto próprio como alheio, gera vínculos e impulsiona o tráfego, aumentando as consultas de marca. A menos que estejamos apenas no TikTok, claro.

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Construa relacionamentos, não links

Com a grande quantidade de conteúdo que ocorre diariamente na Internet, a construção de links está perdendo importância dentro de uma estratégia de SEO. Em seu lugar, o Google está começando a perceber que se o conteúdo e a experiência do usuário é importante, a construção de relações não o é menos.

Um SEO não deve ser apenas uma pessoa com preocupações técnicas, mas que tem que ter um ponto de creatividad na hora de distribuir o seu conteúdo: campanhas com influencers e fidelização destes em redes sociais, entre muitas outras técnicas.

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