Como aumentar o CTR de seus resultados de pesquisa

O CTR nos resultados de busca é um grande esquecido em SEO, a obsessão por ficar entre os três primeiros no Google faz com que negligenciar algo tão importante como se ninguém clicar em nosso link vai dar exatamente em que posição estamos.

A maneira mais rápida de saber se o CTR de um resultado de pesquisa é o correto (ou esperado) é que você vá para o Google Search Console > Tráfego de pesquisa > Análise de dados de pesquisa

Na coluna de CTR pode ver facilmente qual é o CTR que tem o seu site para um determinado termo de pesquisa. Se você escolher a opção de “páginas”, você vai ver o CTR que tem cada uma das páginas de seu site, que recebe tráfego orgânico.

Há muitos elementos que influenciam o número de cliques que um resultado de pesquisa pode atrair e é muito fácil cometer erros que explodem o seu CTR, uma mudança leve em um title pode disparar uma CTR de 2% a 20%.

1. A tag Title

Além de afetar o SEO, a tag title afeta muito o CTR de uma página e não é fácil encontrar o equilíbrio perfeito entre uma boa otimização SEO e um bom call to action.

A tag title é o que normalmente aparece no top de um resultado de pesquisa; e digo geralmente porque o Google costuma modificar o que aparece no resultado da pesquisa para adaptá-lo melhor ao que procurou o usuário:

O Que deve ter um bom título?

• Embora o limite é de 65 caracteres é melhor não ir até o limite, já que o comprimento não é medido em caracteres, se não em pixels, e algumas letras ocupam mais do que outras. O recomendado seria usar de 45 a 50 caracteres, para se certificar de que não se corta o title
• Incluir no título as palavras-chave principais de páginas, já que, quando um usuário faz uma pesquisa são destacados em negrito os termos que usou
• Usar um bom call to action, algo que chame a atenção do usuário. Um title ermo e neutro terá menos capacidade para chamar a atenção.
• As palavras-chave devem estar à esquerda do título, que é para onde se dirige primeiro olhar do usuário

2. A etiqueta meta-description

A nível de SEO e as meta-description (em teoria) não têm nenhum valor, nem afetam o posicionamento de uma página, exceto pelo detalhe de que elas afetam o CTR e já foi especulado em mais de uma ocasião, como o CTR e a taxa de rejeição é algo que o Google tem em conta.

Você deve dar a meta-description como uma oportunidade de convencer seus usuários em potência, que deverão entrar em seu site. De qualquer modo, o Google também se toma a liberdade de não usar a meta-description que você indicar, podendo não mostrar nada ou simplesmente fazer uso de um fragmento do texto da sua página web.

O Que deve ter uma boa meta description?

• Como em tudo, deve conter as palavras-chave para que seja otimizada a página, de modo que se destacam em negrito se estas coincidem com o que tem procurado o usuário
• Como no título, há também um limite de 160 caracteres. O aconselhável é que seja de 150-155 caracteres para que não haja possibilidade de que o Google o corte
• Deve conter um call to action, ou seja, se você tem um e-commerce faz com que tenha informações sobre, por exemplo, as despesas de frete grátis ou alguma promoção
• Não deve ser algo estático, de acordo com a época do ano, dar mais ou menos como resultado um texto ou outro
• Não a use como uma “ferramenta para SEO” pasándote com o keyword stuffing, isso irá provocar duas reações: que repela para o Google e para os usuários

3. A URL

Este é outro dos pontos dos resultados de pesquisa que você pode modificar para que tenham uma melhor presença, aos olhos do usuário. Através dos marcadores de dados de migalhas de pão, você pode mostrar a hierarquia que segue a web, em vez da URL.

Procurando por “comprar monitor LG 19 polegadas” você pode ver como a URL que se mostra são as migalhas de pão da própria web:

O Que deve ter uma boa URL?

• Como em tudo que tem que ver com SEO, certifique-se de que a URL aparece a palavra-chave que deseja posicionar a página
• Certifique-se de que seu website segue uma hierarquia correta e lógica, isto é, que cada produto corresponde a uma subcategoria categoria e em ordem lógica; isto ajudará o Google a compreender melhor a sua estrutura web
• Certifique-se de fazer uso das migalhas de pão no seu site, isso facilita o processo para o Google
• Quando forem épocas especiais do ano, como o Natal ou o Dia do pai, cria categorias específicas e inclúyelas no menu principal, de modo que se lhes mostre para os usuários que querem comprar para essas datas comemorativas

4. Marcadores de dados

Os marcadores de dados são seus melhores amigos no que se refere ao CTR nos resultados de busca. Os marcadores de dados são, basicamente, fragmentos de HTML que você pode adicionar o código de seu site, de modo que os mecanismos de busca possam identificar algum tipo de informação que, em seguida, irá mostrar (ou não) nos resultados de busca.

No seguinte exemplo (que coincidentemente é o mesmo que o anterior :D), é possível ver como são usados dois tipos de marcadores de dados: classificação do usuário e migalhas de pão.

Talvez o marcador de dados mais famoso é o authorship, que relaciona um artigo com uma pessoa, que além de aumentar significativamente o CTR ajuda os usuários a conhecerem outros artigos do mesmo autor:

Como devem ser implementados os marcadores de dados?

• A primeira coisa que você deve fazer é saber de todos os marcadores de dados disponíveis que há para saber quais pode aplicar sua web
• Uma vez que você saiba quais você deseja implantar, use a ferramenta de marcação de dados do Google. É muito simples, você só precisa ir para o Google Search Console > Aspecto da pesquisa > Marcador de dados e seguir as instruções
• Para saber se você implementando bem os marcadores de dados usa a ferramenta do Google para pré-visualizar os resultados de busca
• Procura implementar os marcadores de dados no maior número de páginas do seu site, desta forma você terá mais chances de que o Google exiba
• A informação que você deve ser muito específica e precisa, se houver algum erro ou informações de mais (por mínimo que seja) que o Google não exibirá
• Para implementar o authorship segue as diretrizes do Google, são simples, mas são muitas as páginas que se lascam

5. Melhora o SEO

É, parece lógico e se contradiz um pouco (muito) com o que falava no início deste artigo, mas está mais do que provado que os 4 primeiros resultados da pesquisa levam-se um altíssimo percentual de cliques. De acordo com um estudo realizado pela Catalyst, 83% dos cliques é o levam os quatro primeiros resultados de pesquisa.

Mas algo que nunca se pode esquecer é que, embora seja super importante aparecer na primeira página do Google, se você está otimizando o seu site para a palavra-chave errada, o CTR para essa página vai ser muito baixo, e mais cedo ou mais tarde você vai desaparecer dos resultados de busca.

Certamente o Google em sua ânsia de dar a maior quantidade de informação possível, sem que os usuários sejam de sua página, implementará melhorias e novas mudanças que farão com que a luta por o clique seja cada vez mais difícil, mas, enquanto isso, o melhor é que você siga estas recomendações e que vigie o CTR através do Google Search Console.