O que é um influencer? – Dicionário de Marketing 40deFiebre

POR QUE SÃO IMPORTANTES OS INFLUENCERS?

É tão simples como perguntar: “o que compraria antes, um shampoo que viu anunciado no ponto de ônibus ou um xampu que se tem recomendado o seu cabeleireiro de toda a vida?

A credibilidade de que a segunda opção é muito maior do que a primeira. Você sabe que seu cabeleireiro entende de cuidado capilar, que testou o produto, que gostou e confiar nele o suficiente para saber que não se recomendaria algo que fosse prejudicial para si. Isso é uma das chaves para se conectar com uma audiência, ter legitimidade para falar de um produto ou serviço.

Uma referência positiva para um produto ou serviço por parte de uma pessoa aparentemente desinteressada, pode assumir essa motivação definitiva que um potencial cliente lhe falta para a compra. Se a isso lhe acrescentamos o alcance on-line que pode vir a ter a recomendação de um influencer, damos com um recurso de sucesso praticamente garantido.

Devemos ter em conta que nem todos os influencers se encaixam com a nossa marca ou com a nossa estratégia digital. Por isso, devemos saber identificar aqueles que, por seus valores, estilo, tom e personalidade se assemelham mais a nossa marca. Havia um tempo em que tudo valeu a pena. Hoje, no entanto, a chave é assegurar que há um match claro entre influencer e marca. Além disso, obviamente, em função de nossos objetivos e orçamento (embora nem tudo se paga) escolheremos a cerca de influencers ou outros.

A pesquisa é fundamental em uma campanha com influenciadores. Não devemos dar as coisas por feito. Nem mesmo se o influencer sabe fazer “copy+paste”. Investiga bem como aproveitar as aptidões do influencer para evitar que pedimos coisas que não cuadren com a sua forma de comunicar. Por exemplo, se comunica genial fazendo ilustração, não peçamos vídeos com a câmera.

Para escolher bem um influencer devemos ter em conta estas três premissas:

1. Sua capacidade de gerar opiniões e reacções de outros usuários, quando fala sobre um tema em concreto. Se algo caracteriza-se pela sua capacidade de gerar conversa em torno de um tema ou marca, devemos saber aproveitar este aspecto. Analisa, portanto, a taxa de interação com o seu público-alvo com alguma ferramenta ou a mão, tirando um mostrando os últimos 30 conteúdos e faça os cálculos. Não é rocket science ;-)
2. O potencial de audiência de um influencer sobre uma temática específica. Os seguidores dos influenciadores são mais valiosos por sua qualidade que, por sua quantidade. Não o esqueças!
3. O nível de participação na conversa sobre o tema em questão. A participação do influencer na ação é fundamental para garantir seu sucesso
4. Você Está publicando todos os dias conteúdo patrocinado? Não está interessado em juntar-se a personalidades muito promocioneras. O importante de um influencer é a sua ligação com a audiência. Procure os perfis que mais conseguem de forma orgânica.
5. Olho com a taxa de participação. Esquece-se que os fãs são o mais importante. A chave, obviamente, é que tem público suficiente, mas tenha em conta que se tem 50000 fãs e 300 interações por post de média, o alcance que você vai pagar será alto demais. O trabalho será mais difícil, mas dedica tempo a procurar aqueles perfis que realmente se conectam com o seu público.

Tipos de Influencers

Também diferem, dependendo de onde estão: TikTok serão TikTokers, Instagram serão Instagramers, Youtube será visualizações e foram lançados, etc.

Se quiser saber mais sobre tipos de influencers ou como entrar em contato com vocês, se o temos em nosso post sobre por que os influencers são importantes em uma estratégia de social media.