O que é SEM? – Dicionário de Marketing 40deFiebre

SEM é o acrônimo de Search Engine Marketing. Quando falamos de SEMANA normalmente nos referimos a campanhas de anúncios de pagamento em buscadores, mas realmente, sendo puristas, o SEM se refere a qualquer ação de Marketing dentro dos buscadores, seja pago ou não.

O que é SEM?

O SEM é o uso de ferramentas e estratégias que nos ajudam a otimizar a visibilidade e aumentar a acessibilidade de sites e páginas da web com os motores dos buscadores.

São os próprios mecanismos de busca que muitas vezes nos oferecem essas ferramentas para publicitarnos em seus meios de pesquisa. Graças aos anúncios patrocinados nesses buscadores (Google AdWords, Bing Ads ou Yahoo! Search Marketing) gera tráfego de qualidade para a web. Isso envolve atividades como a pesquisa de palavras-chave, criação de anúncios e a gestão de licitações. Também é conhecido como PPC (Pay Per Click) e CPC (Cost Per Click).

Vantagens e desvantagens do SEM

Se estamos pensando em apostar SEM em nossa estratégia, as vantagens são claras:

• Permite dar a conhecer rapidamente um produto em grande escala
• Permite competir cara a cara com grandes concorrentes
• O retorno de investimento é rápido (se as campanhas otimizadas)
• Permite levar tráfego altamente segmentado ao nosso site

No entanto, não é uma técnica perfeita, tem as suas desvantagens:

• Para a grande maioria dos setores, a licitação por palavras-chave é cara
• É um tipo de ação interruptiva, que o usuário não foi requerido anteriormente
• Requer um esforço de otimização grande