O processo chave para melhorar a criação de conteúdos

Quando se decide a criar um novo conteúdo, você tem claro o processo a seguir? Você está dedicando tempo a pensar qual é o conteúdo que eles precisam de seus usuários? Você sabe onde e quando você precisa compartilhá-lo? Você está obtendo algum aprendizado, por cada novo conteúdo que produzir?

A criação de conteúdos é uma tarefa que requer o seu tempo. E não nos referimos apenas ao tempo que levou para gerá-lo. Tem que ter muito mais trabalho por trás. Trabalho em planejar, qual é o melhor conteúdo para nossos usuários e esforço para analisar se estamos conseguindo os objetivos esperados.

É composto de quatro fases que vamos ver a seguir, separadamente:

1. Planeie

Antes de começar a criar conteúdo, temos que estar seguros de que sabemos o que vamos gerar e por que o vamos fazer.

Para isso, temos que ter sempre em mente dois pontos fundamentais:

• Buyer Pessoas. Nós Sabemos qual é o nosso público-alvo? Conhecer bem aos nossos usuários, nós vamos dar-lhe a informação que precisamos para saber quais são seus interesses e necessidades.
• Buyer Journey. Nós Sabemos qual é a posição do usuário no ciclo de compra? Conhecer o estágio em que se encontra nos ajudará a criar conteúdo específico, tendo em conta a sua situação.

Conhecendo os interesses dos nossos usuários, e sabendo quais são suas necessidades específicas em um dado momento, temos informação suficiente para saber que conteúdo criar.

2. Produz

Uma vez que já sabemos sobre que temas gerar conteúdos, é o momento de criá-los, seguindo o plano que nos tenhamos marcado: o que vamos produzir, quem é o responsável e quando vamos publicar.

Desenvolve uma estratégia de produção que tenha sentido para você. Para isso, não esqueça que você não deve publicar apenas sobre seus produtos e serviços: os usuários querem respostas e soluções para seus problemas.

3. Distribuído

Publicado o conteúdo, o próximo passo será focado em decidir onde compartilhamos e de que forma o fazemos. Pode ser um grande conteúdo, mas se não é relevante para a pessoa que o vê, não vai servir de nada o bom que seja.

Você pode utilizar diversas técnicas de distribuição, como a fórmula da Valsa.

4. Analisa

Há que confirmar que o que você está fazendo está dando os resultados esperados. Por que funciona? Por que não? Utilize este insight para criar o melhor conteúdo a partir deste momento.

Algumas métricas que podem nos ajudar a medir a eficácia dos nossos conteúdos:

• Número de visitas
• Total de leads gerados
• Número de compartilhamento
• Links externos que apontam para nosso conteúdo
• Funcionamento de conteúdo pelo autor
• Funcionamento de conteúdo temática
• Funcionamento de conteúdo em formato

5. Repete

Cada criação de conteúdo implica um aprendizado novo. Faz tudo o que você aprendeu com cada novo conteúdo que você criou, e faça com que o processo seja cada vez mais eficaz.

Planeja, produz e distribui seu conteúdo. Analisa os resultados para detectar o que está funcionando e repita o processo para obter os melhores resultados.