Otimização SEO para landing pages

Na hora de lançar uma landing page, a grande maioria dos mortais, o foco de uma campanha de PPC, por que algo tão importante como o SEO fica um pouco de lado e é uma perda de tráfego e as conversões considerável.

É muito importante otimizar o site para as palavras-chave que você está a licitar no google Adwords, já que se um usuário chega a uma landing page que não está diretamente ligada com o que tem procurado, certamente se ausentar.

Conteúdo

1. O Microsite ou subdomínio?

Isto é o primeiro que há que ponderar quero que minha landing está no meu domínio atual ou que seja um domínio independente? Do ponto de vista de SEO é muito mais ideal do que seja um microsite já que lhe permite concentrar-se em um único grupo de keywords, ter um domínio (embora o Google diga o contrário) centrado em uma keyword e não é influenciado pelo domínio em caso de ser um subdomínio.

O lado ruim é que o custo e o esforço de criação de um microsite é muito maior do que o de criar um subdomínio.

2. Alinhar as palavras-chave e a intenção do usuário

Você tem 2 segundos para fazer com que um usuário se fique ou se vá de sua landing page e fazer com que fique você deve usar as palavras-chave corretas para o site correto.

É imprescindível que você adicione a palavra-chave para os headers (H1, H2,…), assim como no texto destacado em negrito e nas cabeceiras dos gráficos e imagens; isso além de servir para otimizar o seu SEO on-site, irá fazer com que o usuário encontre o que procura em qualquer lugar que você olhar.

Tudo isto há que fazê-lo com a cabeça, não caia no keyword stuffing.

3. Concentre-se em um único tema e atualiza o conteúdo

Apesar de soar como óbvio, é muito importante que os textos de sua landing page se concentrem sobre um único tema, o que não quer dizer que apenas otimizar para uma única palavra-chave, para atrair tráfego de pesquisas long tail tem que usar:

  • Sinônimos
  • Termos relacionados
  • Termos que, embora não sejam sinônimos tenham o mesmo significado semântico

Do mesmo modo que com os sites, o Google também premia o conteúdo actualizado em uma landing page. Altera frequentemente as opiniões que você tenha adicionado na landing, atualiza os textos, e altera o design de gráficos.

Promoção

4. Link Building

Tão importante em uma landing page como em qualquer outro tipo de página da web. Fazer Link Building contra uma landing page tem maior dificuldade que fazer contra uma web completa, dado que é uma única página e, portanto, um único tema sobre o qual você pode criar links.

Aqui você tem algumas dicas/técnicas para conseguir os primeiros links (que são os que mais custam):

  • Se liga em suas páginas: Seu site tem muito mais histórico e, certamente, um perfil muito maior de links externos, incluir um link a partir dela não se compreende nada e será muito benéfico a nível de SEO
  • Use suas ligações já existentes: Usando o Google Search Console para ver quais as páginas que linkam para o seu site, você pode entrar em contato com eles e falar sobre o seu novo serviço/campanha/artigo. Você tem mais oportunidades para que se estabeleça a ligação se já o fizeram anteriormente
  • Procura menções: Usando ferramentas como Web Site Explorer ou simplesmente com uma pesquisa avançada no Google (-site:www.tuweb.com “sua marca”), você pode encontrar menções de sua marca e entrar em contato com eles, podendo receber uma ligação de diferentes formas:Pedindo-lhes que acrescentem um link para a sua landing na menciónSi é um blogueiro que sola fazer reviews, você pode oferecer que faça uma revisão de seu novo serviço/campanha/artigo em troca de alguma compensaciónMenciones em fóruns onde você pode se juntar a discussão e adicionar um link para o seu landingPuede ser que você tenha encontrado a menção, mas o link está quebrado (por isso não te apareceu no perfil de links), infórmale do erro e pedir-lhes um link para a sua landing
  • Use suas redes sociais: Adicione links em seus perfis e faça alguma publicação sobre a sua landing page

5. Redes Sociais

É imprescindível que facilite ao máximo o que seus usuários possam compartilhar a sua landing page. Sei que é algo que a essas alturas não há necessidade de dizer, mas por acaso: adicione botões para poder compartilhar a landing em redes sociais.

6. Incentiva que os usuários voltem

Acontece que mais uma vez cria uma landing page, esta não se volte a atualizar mais, mas se você oferece diversos descontos e promoções, você pode conseguir prolongar a vida útil e a conversão de sua landing durante muito mais tempo do que inicialmente pensava.

Análise

7. Localiza-se novas oportunidades

Agora que você tem sua landing page otimizado para um grupo de palavras-chave é muito possível que muitos visitantes chegam através de palavras-chave para as quais nem pensava atrair tráfego. Podem dar-se dois cenários, com suas duas soluções:

  1. Chegam mais usuários através de palavras-chave: Então tens de reformulação do modo completamente otimização SEO da landing page: fazer uma nova pesquisa de keywords para ver se realmente tiver escolhido as pessoas certas e re-otimizar sua landing para essas expressões.
  2. O número de visitas através de outras expressões é considerável, mas não superior: Isso é bom, sem dúvida, é uma oportunidade perfeita para criar uma (ou várias) landing pages novas para essas palavras-chave; ou reorientar a sua landing page atual para captar melhor as visitas.

Você pode saber o que expressões levam tráfego para o seu landing através do Google Search Console > Tráfego de pesquisa > Análise de dados de pesquisa > Páginas

Recursos

Nestas páginas pode encontrar muito mais informações sobre como criar uma Landing Page em todos os seus aspectos, não apenas em SEO:

Em definitiva, uma vez que se tiveram em conta conteúdos, promoção, análise e foram usados alguns recursos, como venho comentando, deverá ter o seu landing page a ponto de caramelo em termos de SEO. E para triunfar.

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