O que é um ebook? – Dicionário de Marketing 40deFiebre

Um ebook é um livro em formato digital que é oferecido ao usuário de forma gratuita ou paga, normalmente através de um download na Internet.

No Inbound Marketing não toda a importância recai sobre o conteúdo ou a estratégia. Dar ao usuário diversidade de formatos é uma grande ajuda para conquistar o nosso público-alvo. Este formato é um dos mais utilizados, você Sabe por quê?

A finalidade de criar conteúdos com este formato é para dar para o nosso usuário um conteúdo mais profundo sobre algum tema de seu interesse. Um ebook é uma boa forma de converter para o nosso usuário, que leu um post, em um lead.

Criar um ebook é um processo complexo que requer uma grande dose de planejamento: Qual é o nosso objetivo? Quem queremos atingir? Qual é o tema?… Quanto mais perguntas nos façamos melhor será o planejamento do livro digital, e mais fácil de decidir aspectos tão importantes como se será um ebook gratuito ou pago ou a forma de distribuí-lo.

Tão importante é saber que conteúdos demanda de nosso usuário como saber como oferecer esses conteúdos. O formato, mais uma vez, torna-se um aspecto fundamental em Inbound Marketing.

Se quiser saber mais sobre este formato, veja este post sobre a diferença entre o whitepaper e ebook.

Como criar um bom ebook

  1. Por que você decidiu fazer um ebook? Como é que você vai falar? A quem é dirigido? Você tinha um olho para outro tipo de ebooks do seu estilo? São as perguntas-chave que você tem que fazer antes de começar.
  2. Como posso pesquisar um título chamativo para seu e-book? É a grande incógnita. Como é que eu vou chamar? Lembre-se que um grande título deve apresentar os benefícios do ebook, tem de ser curto e explícito, chegar ao coração do leitor e ser fácil de lembrar.
  3. Recolhe todo o tipo de perguntas de clientes e de seu público-alvo, e cria um ebook para dar respostas. Desta forma, você vai criar um ebook de coisa mais útil em formato de coletânea.
  4. Antes de entrar a escrever… ¡¡Investiga!! Ojea todo o tipo de blogs, sites e qualquer outro tipo de conteúdo referencial, que lhe ajude a dar forma ao seu e-book, leia e leia novamente. Este gesto simples irá ajudá-lo a se manter a par do que está acontecendo e ver o que de verdade pode dar aos outros com seu ebook.
  5. Faça um esquema que pretende explicar o ebook, você serve para organizar a informação que você quer contar. Fazer um pequeno esquema com o conteúdo que você vai colocar e criar um pequeno índice que lhe sirva como esquema, é essencial. Lembre-se que um ebook tem que ter alguns pontos fundamentais como a introdução, entrar no problema, dar a solução, oferecer ferramentas, incluir outro tipo de recomendações, e finalizar com uma boa conclusão e mencionando suas fontes.
  6. O que tom vai usar em seu e-book? Faça com que seja próximo, como uma conversa de um amigo que te dá um conselho. Seu objetivo fundamental é se conectar com o usuário e a melhor forma de fazer isso é criar um vínculo mais próximo com ele. Fugir desse tom “dor na bunda” que tanto incomoda e que faz com que o leitor não estiver perto de ti. Tem que entrar na sua pele e tentar explicar as coisas para que as entenda. A clareza e a simplicidade da linguagem, são fundamentais.
  7. Conta testemunhos, exemplos, casos práticos e experiências. Muitos dos e-books de sucesso são aqueles que são úteis para o usuário e que os ajuda a compreender um determinado tema, através de casos práticos.
  8. O projeto, sim importa. Queiramos ou não, há milhares de coisas que nos entram pelos olhos, e o ebook é uma delas. Desenhe uma capa atraente e um conteúdo que também o seja. Cuida de tudo ao detalhe.
  9. Melhor lançar um ebook gratuito para gerar expectativa e viralização que lançar um pagamento e não o transfira ninguém. Você tem que pensar o que você prefere, tudo tem que ir pouco a pouco, e é melhor contratar o usuário com um bom conteúdo gratuito, criar essa ansiedade de compra para pouco a pouco fidelizarle e obter lucro com seu ebook.
  10. Mova o seu ebook em todo o tipo de sites, redes sociais, blogs, plataformas, etc. É claro que um ebook não se move, assim, sem mais. É fundamental criar uma estratégia em que contemples como vai mover o ebook para obter downloads.
  11. Cerque-se com pessoas interessantes e que lhe possa dar. Por que não fazer um ebook colaborativo? Você pode contribuir muito, e acima de tudo, você pode obter maior repercussão online. Os autores do ebook o movidas em redes sociais, e entre seus contatos.
  12. Não se esqueça de ligar para dar uma dose extra de informação. Se dentro do ebook quiser se aprofundar sobre um tema algo mais do que você explicou, dá a seu ebook um valor acrescentado usando links que possam levar o usuário a ampliar o seu conhecimento.
  13. Se é pago, cria um pequeno lanche gratuito. Não custa nada e além de servir como uma carta de apresentação, se o seu ebook tem gancho incitará o download.
  14. O conteúdo visual é um must. Uma vez que você configurou a escrever e a traduzir todos os seus conhecimentos neste projeto, não se esqueça de dar-lhe forma atraente. Faça visual, cria rupturas de leitura e, sobretudo, tenta aumentar o conteúdo visual, como imagens, diagramas, infográficos e todo o tipo de conteúdo que faça com que o seu ebook seja mais atraente para ler.
  15. Revise, revise e… ¡¡Confira!! Uma vez que tiver terminado o seu ebook, não se esqueça de revê-lo de cor. A ortografia, os temas que você tratado, o índice, as conclusões e as fontes. Não deixe nada ao acaso.
  16. Agradecer e deixar uma chamada de atenção. Tenha em conta que não sabe tudo, e que as pessoas que se lê pode dar-lhe muito. Uma boa forma de terminar o seu ebook está dando as graças para se conectar bem com o seu leitor. Pede o seu feedback, te ajuda a continuar melhorando.
  17. Como você deve viralizar seu ebook? Peça ajuda aos seus contatos. Mova-o através de posts, cria uma landing page específica para download de forma gratuita ou paga, usa o e-mail marketing para dar a conhecer entre os seus usuários, publicando-o em suas redes sociais, etc.
  18. Uma vez que você tenha lançado o ebook e criou uma estratégia para movê-lo, não se esqueça de analisar como tem funcionado. O monitoramento de cada uma das ações que você tem feito, as transferências obtidas, a partir de onde foram feitas as visitas para a landing page da descarga, a viralização nas redes sociais, os comentários que se fizeram, etc.

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