Marketing de Conteúdo vs Inbound Marketing

Certamente mais de uma vez você já deve ter ouvido falar do Marketing de Conteúdo e do Inbound Marketing como se fosse o mesmo. Inclusive, é possível que não tenha muito claras as diferenças entre um e outro. Se é assim, então, neste artigo vamos ajudar a resolver essas dúvidas. Qual é a diferença entre o Marketing de Conteúdo e o Inbound Marketing? O que os une?

A primeira coisa que precisamos para entender as diferenças e semelhanças entre os dois, é ter claro o que significa cada um. Você seria capaz de defini-los, sem hesitar nem por um instante? Vamos fazer isso.

O que é Marketing de Conteúdo?

O Marketing de Conteúdo pode ser definida como a arte de criar, publicar, distribuir e promover conteúdo com o objetivo de atrair, converter e reter clientes.

Como se pode deduzir da definição anterior, o conteúdo é o ativo mais importante. O objetivo que se busca em todo o momento é criar conteúdo que chame a atenção de nossas pessoas e que lhes mantenha em contínuo interesse durante o seu ciclo de compra.

Desenvolver uma boa estratégia de conteúdo é fundamental para alcançar o objetivo que se persegue com o Marketing de Conteúdo.

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O que é Inbound Marketing?

O Inbound Marketing, em poucas palavras, consiste em fazer com que seja o usuário que se encontre a ti. Este conceito é totalmente oposto ao marketing tradicional (Outbound Marketing), que é intrusivo e interrompe a todo o momento para fazer chegar seus produtos ou serviços aos usuários.

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O Inbound Marketing é constituído essencialmente de conteúdos que são transmitidos através de canais diferentes (por exemplo: redes sociais, blog ou e-mail marketing) com o objetivo de obter o menor custo de aquisição de usuário possível e que o usuário obtenha um valor claro para o conteúdo encontrado.

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Trata-Se de um processo, lento mas seguro, que nos permite conhecer melhor o usuário, dar-lhe um conteúdo de valor, ajudá-lo a compreender melhor suas necessidades e, como conseqüência de todo o exposto, transformá-lo em um prescritor de nosso produto ou serviço.

Chegados a este ponto, já podemos detectar que o conteúdo é o centro sobre o qual gira o Marketing de Conteúdo e o Inbound Marketing. Mas não o conteúdo por si só, mas também pensando em todo momento em que as pessoas a quem se destina este conteúdo durante o seu ciclo de compra.

Então, onde reside a diferença entre ambos?

Marketing de Conteúdo vs Inbound Marketing

O conteúdo, sem lugar a dúvidas, é o que dá sentido à estratégia de Inbound Marketing.

Mas não só de conteúdo vive o Inbound Marketing. Ele vai um passo mais além, é mais do que uma série de táticas a seguir para atingir os objectivos. O Inbound Marketing é uma filosofia, uma forma de entender o marketing que permite saber a qualquer momento o que usar táticas, de que forma e quando.

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Mas o normal é que o Marketing de Conteúdo está integrado em um processo de Inbound Marketing, poderia dar-se o caso de que não fosse assim. Pensemos em um exemplo que nos ajuda a entender isso e, de passagem, terminar de esclarecer-nos as dúvidas. Por exemplo, na fase de distribuir os conteúdos através de e-mail marketing. Estaríamos fazendo Marketing de Conteúdo desde o momento em que estamos trazendo conteúdo relevante para a nossa pessoa, mas se não pensamos no momento e as formas de fazê-lo, estaríamos incorrendo, certamente, em uma abordagem de marketing mais tradicional, interrompendo e incomodando a nossos usuários.

Mas este último caso não é o comum, o normal é que o Marketing de Conteúdo vá de acordo com a mesma filosofia, de forma que se possa alcançar o sucesso com o processo de Inbound Marketing. Trata-Se, basicamente, de dirigir a filosofia, a estratégia e as táticas na mesma direção.

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Portanto, o Inbound Marketing é o que nos dá esse quadro onde desenvolver todas as táticas para atingir os objetivos. Diz-Nos como usar essas táticas através de uma estratégia bem definida, e nos dá o conhecimento de como utilizá-las de maneira efetiva.

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