Manual básico de uma URL para SEO

Todo o conteúdo da web deve ter uma única URL (Uniform Resource Locator) para evitar qualquer tipo de problema com os motores de pesquisa, é um dos pilares básicos de qualquer coisa que tenha a ver minimamente com a Internet, mas será que sabemos realmente o que é uma URL?

O que é uma URL

Uma URL é a versão de texto para substituir os endereços IP de modo que seja cada vez legível para as pessoas e para os computadores para poder se comunicar com os servidores.
Em 1995, Tim Berners-Lee, o pai da World Wide Web implementou o padrão para as URLs (que mais tarde passaria a se chamar URL), hoje em dia, estima-se que existem mais de 100 bilhões de páginas da web usando o padrão de URL.

Anatomia de uma URL

Uma URL básica é composta obrigatoriamente de 4 partes, que são as que regem o resto de URLs de página da web:

1. Protocolo: Existem dois tipos de protocolos básicos:http: É o protocolo básico que regem a grande maioria das páginas em servidores WWWhttps: É o protocolo, digamos, de segurança. Esse tipo de protocolo é usado para proteger os dados do usuário, como números de cartões de crédito ou dados pessoais.
2. Subdomínio: Um subdomínio é um nome de domínio de terceiro nível que depende do domínio principal. Você pode criar todos os subdomínios que se queira, sem qualquer tipo de restrição, mas os mais comuns son:www.ejemplo.com (www é o subdomínio)ejemplo.com (não tem subdomínio)
3. Domínio: É o nível principal de um site, se o seu domínio estiver livre, você pode registrar
4. TLD: É a extensão que acompanha o domínio
5. Sub-pastas: Como o seu nome indica, são as pastas que estão dentro de um domínio ou subdomínio
6. Página: pode-Se dizer que é o último nível de uma URL, onde se encontra o conteúdo final
7. #TOP: É usado para mostrar diferentes versões ou configurações de uma mesma página ou em nível navegacional dentro da mesma página. O Google não tem em conta na hora de indexar o que há à direita da cerquilha (#)

De acordo com um estudo de MOZ, a nível de SEO, essa é a prioridade das partes de uma URL:

1. Domínio
2. Subdomínio
3. Subpasta
4. Página

Boas práticas de SEO com a URL

Como em qualquer aspecto que influa no mínimo em SEO, é optimizable.

Que contenha a palavra-chave

Embora, em princípio, é algo que já não influencia o posicionamento, eu é algo que pessoalmente duvido, dado a quantidade de páginas que existem, de qualidade duvidosa que posicionam muito bem para termos muito competitivos simplesmente por ter “exact match domain”.
Por isso, é recomendado incluir um domínio em que aparece a palavra-chave principal, sempre e quando parecer natural e não leve a desconfiança do usuário. Estes dois exemplos são domínios muito orientados ao SEO:

• www.compraripadbarato.com
• www.conseguirdinerorapido.com

Mas em uma URL, não é todo o domínio, além disso, o resto da URL de uma página deve aparecer a palavra-chave que pretende posicionar essa página, com o mesmo conselho: não abuses das palavras-chave, se não o Google pode tratar como keyword stuffing.

Quanto mais curta melhor

Em princípio, não há nenhum limite para o comprimento de uma URL, mas é recomendado que seja curta, por duas razões:

1. Para o usuário que vai ser muito mais fácil de ler e entender uma URL curta que uma longa
2. A capacidade de posicionamento de uma palavra em uma URL é menor quanto mais à direita da URL estiver e quanto mais palavras você tenha a URL

Por este motivo, você tem que eliminar tudo o que não seja necessário em uma URL, ou seja, artigos e preposições da URL, por exemplo, se a URL é “Como melhorar o SEO de seu blog” a URL deve ficar em “como-melhorar-seo-blog”

Usar scripts

Sempre que quiser separar palavras em uma URL, você tem que usar hífens (-) e tentar evitar o tipo de separadores como barras baixas e o símbolo +:

• MAL: www.ejemplo.com/ficha_de_un_producto.html
• MAL: www.ejemplo.com/ficha+de+um+producto.html
• BEM: www.ejemplo.com/ficha-de-un-producto/

Sub-domínios Vs Sub-pastas

Existe muita discussão em torno do que é melhor a nível de SEO: depende de que seja o que você procura será mais ideal um ou outro. Tomemos o exemplo de um blog dentro de um site:

Se o que quer é conseguir links, citações e relevância para o blog que influa diretamente sobre o SEO de seu site a melhor opção é criá-lo em uma subpasta, já que esta passará grande parte do link juice e da autoridade para o domínio superior.

Se, ao contrário, quer que tudo o que se passa em seu blog não influenciará em nada no site, seja por medo de uma penalização ou porque a web está orientada a mais de um país escolhe um subdomínio.

Evita os caracteres estranhos

Qualquer caractere que não seja do alfabeto inglês não é bem-vindo em uma URL, ou seja, eñes, acentos ou sinais de abertura de interrogação. O ideal é usarúnicamentee letras e números do alfabeto inglês.

Canonicidade das URLs

Isso é algo que se dá em grande parte das páginas web e é o motivo mais comum de conteúdo duplicado, ocorre quando uma página tem mais de uma URL, tomemos o exemplo de uma página de início:

• ejemplo.com
• www.ejemplo.com
• ejemplo.com/index.html
• www.ejemplo.com/index.html

Cada uma das anteriores dirigem para a mesma página com o mesmo conteúdo, tê-las sem nenhum redirecionamento faz com que o pesquisador não saiba qual é a que você quer dirigir às pessoas.

Podem aplicar-Se três soluções:

1. Fazer um redirecionamento do lado do servidor para se certificar de que há uma só página que mostre aos usuários
2. Adicionar um tag canonical em todas as versões de URL apontado para a principal
3. Definir o que é subdomínio você quer que seja o principal (o”www” ou “não-www”) no Google Webmaster Tools

Evita os parâmetros

Os parâmetros em uma URL, há que evitá-los, na medida em que é muito difícil, já que em um e-commerce, muitas vezes, é necessário diferenciar entre diferentes versões de um mesmo produto ou para ordenar uma série de produtos.

Existem muitos tipos de parâmetros, especialmente no e-commerce: filtros de produtos (cor, tamanho, pontuação, etc.), classificação (preço menor, por relevância, preço maior, em grade, etc.) e sessões de usuários. O problema, além da perda de posicionamento ao aumentar o comprimento da mesma, é que muitos destes parâmetros não alteram o conteúdo da página, isso produz que tenha muitas URLs para o mesmo conteúdo.

• www.ejemplo.com/vestidos?color=azul&precio-desde=30&precio-hasta=50

É este exemplo, podemos ver três parâmetros: cor, baixo preço e o preço elevado.

A solução é indicar para o Google através do Google Webmaster Tools > Rastreamento > Parâmetros de URL que parâmetros deve ignorar a hora de indexar páginas no seu website.

Uma outra solução para qualquer problema com os parâmetros é adicionar uma tag rel=canonical para a página original, simplesmente com isso você pode evitar qualquer tipo de confusão por parte do Google com a página original.

Código de resposta HTTP

Embora não esteja diretamente relacionado com a otimização de uma URL me parece muito interessante saber o que significam os códigos de resposta que temos tido você. Estes são os mais comuns:

• 200: está Tudo bem, mantenha a calma
• 301: A página foi redirecionada de forma permanente para outra página. Este tipo de redirecionamento passam todo o link juice e a relevância da página antiga para a nova
• 302: A página foi redirecionada de forma temporária para outra página
• 404: ¡¡CAOS!! A página foi eliminada ou não está disponível no momento.
• 502: Há um erro de servidor, nem os usuários nem os mecanismos de pesquisa podem acessar a página
• 503: Temporariamente fora de serviço, informa os usuários e motores de busca que voltem mais tarde. É a melhor opção na hora de fazer a manutenção e é bom a nível de SEO

Como saber o código de resposta de uma página?

Eu uso duas ferramentas para ver o código de resposta de uma página:

Screaming Frog

A hora de saber o código de resposta de todas as páginas de um site é a mais rápida e eficaz. Só tem que digitar a URL no superior e clicar em start.

Redirect Path para o chrome

Este plug-in para o google Chrome é a maneira mais rápida para saber o código de resposta de uma página. Quando você entrar em uma página, você deve indicar imediatamente se existe algum tipo de erro ou alguma redirecionamento.

Como presente deixo-vos este infográfico de MOZ, que resume muito bem os códigos de resposta mais comuns e diferenças entre eles:

Se você tem dúvidas, críticas, insultos ou tercetos colocá-lo nos comentários :D