Como criar uma arquitetura de informação, SEO

O problema de grande parte dos sites atuais que projetam sua arquitetura com base em SEO é que, em vez de ser sites úteis para o usuário, se transformam em sites com keyword stuffing em quase cada um dos elementos que a compõem.

Por que é importante uma boa arquitetura de informação em SEO?

A própria estrutura do site é um dos fatores mais importantes e, no entanto, é algo que normalmente limp muitos sites de clientes com os quais tenho trabalhado. Além de que essa estrutura fará com que seu site seja muito mais compreensível e de fácil manutenção, também vai influenciar fatores muito importantes tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa.

Uma boa arquitetura facilita a indexação de seu site

De certeza que mais de uma vez (e mais de uma centena) encontrou o seguinte resultado quando você procura informações sobre uma marca ou site específico:

Os links da página são uma melhoria enorme a nível de SEO. Melhorar a navegabilidade do seu site, ele mostra a informação mais importante de seu site, ajudam a “monopolizar” os resultados de pesquisa e aumentam enormemente a taxa de cliques dos seus resultados de busca.

Este tipo de links não aparecem no Google porque sim. São exibidos porque o Google tem entendido facilmente a estrutura de seu site e, portanto, pode exibir as páginas mais relevantes nos SERPs.

Uma boa arquitetura melhora o rastreamento no seu site

Como você já sabe, o bot do Google tem um tempo limitado para rastrear um site, portanto, se a estrutura do seu site é simples e está bem otimizado, os robôs serão capazes de descobrir mais sites no mesmo período de tempo, o que seria justo o contrário do que aconteceria se a sua estrutura fosse um caos.

O Google admitiu que “algumas das páginas de muitos sites não são descobertas em um processo normal de rastreamento” (daí que também sejam tão importante sitemap).

Uma boa arquitetura melhora a experiência do usuário

O que seria do SEO e sem a experiência do usuário? Se um site para você tirar as imagens, as cores e as fontes, resta apenas a estrutura da informação, que ao fim e ao cabo é o que vai fazer com que os visitantes que cheguem ao seu site estejam realmente o que estão procurando.

Fazer com que os seus usuários não fracassam ao fazer um pedido de cueca de veludo gorda (digamos que é o seu produto estrela) e não venham a Amazon para comprá-los é o resultado de uma boa experiência do usuário e significará que sua arquitetura de informação é mais do que correta.

Em resumo…

A arquitetura de informação do seu site deve lançar as bases de toda a sua estratégia de SEO, pois poderá fazer com que toda a sua estratégia de posicionamento, seja muito mais fácil de levar a cabo, com o qual você obterá melhores resultados.

5 conceitos a ter em conta na hora de criar a sua arquitetura de informação

1. Usa uma estrutura mais horizontal

Se a estrutura de um site é muito profunda a Google é mais difícil chegar a todas as páginas, por isso recomenda-se que a estrutura não tenha mais de 3 níveis de profundidade (sem contar a home), já que o robô do Google tem um tempo limitado para rastrear a web e, quanto mais níveis você tenha que passar menos tempo você ficará para acessar as páginas mais profundas. Por isso, sempre é recomendado criar uma estrutura web na horizontal e não na vertical:

Estrutura vertical

Estrutura horizontal

Como você pode ver, o segundo diagrama a informação do site está muito bem organizado por categorias e é muito mais acessível para o robô do Google.

Este ponto é crucial para outro fator importante para o SEO, as URLs. Uma estrutura horizontal fará com que as URLs sejam mais curtas e com menos níveis, com o que aumenta a importância das palavras-chave na própria URL e melhorar a legibilidade da mesma por parte de seus usuários.

Este seria o exemplo de uma URL otimizada a raiz de uma boa arquitetura de informação:

2. Cria uma estrutura lógica de links internos

O robô do Google utiliza os links de um site para viajar entre as páginas e assim poder indexarlas, o que acontece se uma determinada página de um site não tem nenhum link interno ou externo apontando para ela? Pois que o robô do Google não poderá aceder a esta.

Além de facilitar a Google o acesso existem outros 3 razões de peso que fixar, a ligação interna:

1. Ajuda os usuários a navegar através de seu site, por isso que não teriam que voltar para o Google.
2. Ajudam a que o Google defina a lógica da estrutura de seu site.
3. O link juice é transferido para muito melhor entre as diferentes páginas da web.

Não se trata de complicar muito na hora de planejar o ligado no quarto, o importante é que seja muito fácil navegar entre as categorias e subcategorias de seu site, algo fácil de conseguir, graças a um bom menu de navegação e com as migalhas de pão.

O “complicado” aqui é fazer com que os usuários tenham acesso rápido e fácil para as seções não tão essenciais de seu site, como podem ser produtos de um e-commerce ou artigos de um blog. Existem formas relativamente fáceis de resolver isso:

1. Adicionando links para artigos relacionados no final de seus artigos.
2. A venda cruzada em um e-commerce “, sugerindo” outros produtos que podem complementar o que o usuário decidiu comprar.
3. Se você não tem meios para usar a venda cruzada, você pode inserir links internos nas descrições de seus produtos.
4. Além disso, você pode inserir links internos em seus artigos, que resultam em artigos relacionados.

Um exemplo perfeito para ver como funciona a ligação interna é a Amazon, que usa vários métodos para incentivar a venda cruzada e a navegação interna, sendo este o mais utilizado:

3. Crie páginas se o seu conteúdo é original, se não combine-os

É muito comum a crença no mundo do SEO de que quanto mais páginas façamos em nosso site muitas mais possibilidades teremos de nos colocarmos, já que estamos atacando mais palavras-chave.

Isso é verdade até certo ponto, mas corremos o perigo de que o conteúdo seja muito parecido, e temos um problema de “canibalização” de keywords e não posicionemos para nenhum termo.

Tomemos um exemplo:

Tenho um blog em que publica galerias de fotos de animais fazendo coisas em geral, e que, além disso, está “partindo” na internet. A categoria que melhor posicionada é a de gatos levando chapéus de copa e eu tenho um monte de artigos publicados sobre isso. Achei um monte de material de gatos levando chapéus fedora seria lógico criar outra categoria para fazer isso? A intenção do usuário não é a mesma para ambos os casos?.

Se você tem informações muito semelhante, não deve se preocupar com o número de páginas indexadas, preocupe-te, por mais útil que lhes proporcionará aos usuários encontrar toda a informação que estão procurando em uma mesma página , em vez de ter que navegar por várias.

4. Não entierres o conteúdo importante

O conteúdo mais importante de seu site deve ser também o que faz esforços por se posicionar. Além disso, deve ser o conteúdo que você possa acessar mais facilmente, até mesmo a partir da home, daí a importância de criar uma arquitetura de conteúdo horizontal, que lhe permita chegar ao conteúdo importante em três cliques ou menos.

Quanto mais perto da home seja o conteúdo mais rapidamente chegarão tanto os mecanismos de pesquisa e usuários. No caso de que, devido à estrutura existente na home, se for impossível trazer o conteúdo para a raiz, a melhor solução é ligar esse conteúdo desde o restante das páginas importantes do site.

5. Usa uma arquitetura em SILOS

A estrutura do SILO é uma forma de definir a arquitetura de seu site, para que venha a beneficiar o SEO, organizando o conteúdo em silos de palavras-chave, com o fim de aumentar a relevância estas palavras aos olhos dos motores de busca. Este tipo de estrutura também ajuda a que o conteúdo está organizado de forma semântica, tornando-o mais confortável para os usuários.

Uma forma muito fácil de explicar este conceito é pensar em doces Sugus . Se nos só gosta de Sugus de ananás será muito mais fácil encontrá-los se estão todos bem organizados por cores. Do mesmo modo funciona um motor de pesquisa, se reunimos as páginas de um site pela similaridade de seus termos, a Google será muito mais fácil encontrar na pesquisa destas páginas relacionadas em seu site.

A principal premissa para este tipo de arquitetura é que os “silos” não podem ser comunicados entre si por meio de links internos “dofollow”, mas que teremos que forçar o bot do Google para rastrear por onde nós queremos.

E com isso já teria definido uma boa arquitetura de conteúdos.

Definir de maneira correta uma arquitetura web para que ajude a encontrar o conteúdo relevante do seu site para os mecanismos de pesquisa e usuários deve ser um dos primeiros passos na hora de criar ou redesenhar um site. Assim, desta forma, são evitados infinidade de problemas decorrentes de uma falta de planejamento.