Como analisar a sua concorrência em 5 passos

Uma das partes mais divertidas do posicionamento é sobre como analisar a sua concorrência em SEO. É onde eu acho que mais se aprende a ser minucioso, além de ser uma revisão constante de conhecimentos e uma boa maneira de aprender e descobrir coisas que aplicar em seu próprio benefício.

Há 5 principais aspectos que devemos ter em conta:

1. Experiência do usuário
2. Perfil de links
3. Redes Sociais
4. Estratégia de conteúdo
5. Análise On-Site

Experiência do usuário

Neste ponto é importante navegar por seu site como se fosse um usuário mais, tomar nota de tudo, fazer capturas de tela e pergunte a si mesmo o seguinte:

• Como fazem as visitas em objetivos? Ou seja, que têm o objetivo (vender, fazer download de um PDF, uma newsletter, etc) e o que fazem para obtê-lo (call to action gigantes, descontos, etc)
• Como é o processo no seu carrinho de compras? É mais fácil ver falhas próprios que fazem o bem dos outros
• Vocês têm sinais de confiança? O selo de confiança online, por exemplo,
• O site visualmente atraente?
• Vocês têm ofertas ou promoções especiais?

Perfil de links

Para este passo, deve-se usar alguma das muitas ferramentas de análise de links como o Open Site Explorer, MajesticSEO ou Ahrefs.

Teremos que fazer uma análise detalhada do seu perfil de links:

• De que domínios têm links
• Que tipo de links eles são (se são adquiridos, naturais,de diretórios, fóruns, blogs, …)
• Se levam a cabo acções de link baiting (infografias, vídeos…)
• Ações de link building que sejam black-hat. Isto é importante porque podemos denunciá-lo ao Google através do Report SPAM do Google.
• Que Anchor Text estão usando para os links

Neste ponto nos será muito útil para saber se estamos fazendo o melhor ou pior do que eles, se eles têm uma estratégia de link building definida, além de nos dar ideias de onde e como podemos conseguir links de qualidade.

Redes Sociais

Uma parte muito importante é saber se seus concorrentes estão presentes nas redes sociais, e de que modo, ou seja, que ações realizadas e se eles são eficazes ou não. É muito difícil imitar o que faz um concorrente neste sentido, mas nos servirá para aprender que o que funciona e o que não é em seu setor.

Para fazer isso você precisará de lhe fazer uma única pergunta:

Como estão se relacionando com seus clientes?

Para responder a isso, navegue pela web e faça-se estas perguntas:

• Será que estão presentes em redes como Twitter, Facebook, Instagram, TikTok ou Pinterest?
• Como interagem com seus clientes? Como o fazem? Como reagem diante dos comentários negativos?
• Que tipo de conteúdo compartilham? Será que é só seu ou de terceiros também?

Este ponto é talvez o que mais pode aprender com seus concorrentes e como adelantarte a eles. Lembre-se que o conteúdo de qualidade é o que realmente tem o poder de atrair links e tráfego para o seu site.

Como nos pontos anteriores, você terá que fazer uma série de perguntas:

• Vocês têm conteúdo gerado pelo usuário? Como podem ser reviews de produtos ou um fórum.
• Você tem um blog? Se é assim, que tipo de blog é e sobre o que falam
• Você tem uma comunidade ativa no blog??? Faça uma média de vezes que se comenta em suas publicações e as vezes que você compartilha
• Que tipo de conteúdo têm no seu site? Podem ser infografias, vídeos informativos, um FAQ, tutoriais, aplicações, widgets ou notícias

Sabe o que é o que faz o seu concorrente irá ajudá-lo a conhecer seus pontos fracos e pontos fortes e motivador para fazê-lo melhor do que ele. Uma tática extra é usar o Google Alerts para saber quando e onde falam de seus concorrentes.

Análise On-Site

Supondo que o SEO On-Site de seu site em um estado impecável, é importante saber como fazem seus concorrentes, é uma maneira rápida de saber se estão a investir em SEO e se estão usando alguma técnica que desconozcamos e possamos aplicar.

Os pontos mais importantes são os seguintes:

• Que tipo de arquitetura tem a web. Ou seja, como estão distribuídas as diferentes categorias no site e a que profundidade estão as últimas páginas (número de cliks a partir da home).
• Que categorias são as que têm mais importância na web. Com isso, sabemos que termos está tentando posicionar com mais força. É fácil de saber, apenas você tem que dar uma olhada no que as categorias têm listadas a partir da home. Um exemplo claro é o menu lateral da Amazon:

• Quais palavras-chave estão usando os links internos. Isso nos ajudará a saber para quais palavras estão tentando posicionar
• Se você ainda usam a meta tag keywords poderemos saber de maneira rápida o que as palavras estão atacando
• Em quais palavras-chave estão focalizando em suas tags title e description. Para este ponto, nos será muito útil Screaming Frog

Com tudo isso anotado , juntamente com os anchor text que usa em seus links e as páginas para onde apontam os links), saberemos que palavras-chave e que páginas estão a dar prioridade e como o fazem, agora é uma questão de fazer uma pesquisa no Google com as palavras e ver como se posicionam, se o fazem bem, vamos tentar seguir esse caminho.

Certamente na análise on-site lançarás fora de menos, indagar um pouco no aspecto técnico como podem ser as URLs, o arquivo Robots.txt ou seja, a velocidade de carregamento; mas, sinceramente, é algo que só nós podemos tirar benefício, se continuam fazendo o mal.