O que é o NOVO? – Dicionário de Marketing 40deFiebre

A publicidade display ajuda a construir a marca e a consolidar-se no mercado. Claro, é básica na hora de atrair novos clientes e fechar vendas. Mas nem tudo é cor-de-rosa. Você Nunca pensou que há muita gente que não está interessada em seus serviços e que, portanto, não se fixa em seus anúncios? O caso é que também você vai ter que pagar por essas impressões.

Mas, e se pudesse escolher que tipo de pessoa amostras seu anúncio? Isso te interessa:

O RTB ou Real Time Bidding é um método de compra de publicidade online, através de lances de diferentes espaços publicitários. Tudo isso acontece em muito pouco tempo (cerca de 200 milissegundos) e só é possível graças ao bom uso do combo “tecnologia” e “dados do usuário”: o maravilhoso Big Data.

Esta é uma das melhores formas de chegar à audiência adequada através do vídeo display, social media e publicidade móvel. E tudo isso graças a informações coletadas por cookies.

Pasito a pasito (suave, suavecito): o processo que torna possível o Real Time Bidding

Nada mais entrar em um site cookies coletam os dados do usuário e, assim, criar um perfil de visitante. Os anunciantes e empresas, que estejam interessados nesse perfil, receberão uma oferta que podem licitação. Em sua maioria, usam plataformas DSP (Demand Side Platform ou Plataforma de Demanda). Aí, os anunciantes estabelecem parâmetros de compra de suas campanhas e emitem as licitações de acordo com alguns dados acordados. Por último, monitoram o desempenho de sua campanha.

Saiba Mais:  O que é o engagement?

rtb

Por outro lado, estão os editores, os quais oferecem os suportes onde pode anunciar. Estes espaços reúnem-se em uma plataforma de Sell Side Platform (SSP), que tem o objetivo de otimizar e maximizar os rendimentos dos diferentes suportes.

Nas plataformas AD Exchange ocorre o encontro entre a oferta e a demanda. Aqui, os “vendedores” e “compradores” realizam a transação em tempo real. Nesta plataforma, por um lado, são recolhidos os diversos espaços publicitários (que envia a SSP) e, por outro, criam-se os leilões (que são enviadas para as DSP).

Os anunciantes pujarán para que seu anúncio apareça na página. Podem fazê-lo pelo anunciante único, por formato de banner, por anúncio flutuante, etc.

Após receber as propostas, os editores selecionar a oferta que mais lhe convier. Finalmente, o anúncio será apresentado na página web do vencedor da licitação e lhe informa de sua publicação.

Benefícios do RTB

Com o Real Time Bidding você garante que o seu anúncio será exibido junto de um perfil de cliente potencial, o que define uma elevada probabilidade de comprar seus produtos ou serviços. A sua mensagem não será publicado diante de qualquer usuário. E, é claro, você é quem escolhe em qual site será exibido e a que horas. Além disso, você tem a vantagem de poder personalizar a mensagem de acordo com o tipo de público com o objetivo de aumentar consideravelmente a atenção do usuário. Com o NOVO vai para o seguro. Das no centro do alvo. Ganhe em eficiência e eficácia, ou seja, melhorias de resultados.

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Por último, há que deixar claro que este sistema NÃO é da competência do Google Adwords. É simplesmente uma alternativa para chegar a um público mais específico e detalhado: o seu.

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