O jornalismo de marca é a união perfeita entre o marketing e o jornalismo. É uma nova abordagem ao conteúdo de valor com o que as empresas querem proporcionar ao usuário. Seu objetivo é aumentar a lealdade e a confiança da marca através de peças originais publicadas em meios de comunicação próprios.
Os conteúdos gerados a partir desta nova perspectiva são atuais, baseados em fatos, transparentes e, acima de tudo, agregam valor ao usuário. As marcas se beneficiam do poder de difusão deste tipo de peças, muito mais úteis ao usuário que a publicidade tradicional.
- Não deixa de ser jornalismo e, como tal, está sujeito a certas normas, como a autenticidade, a transparência e o conteúdo relevante do que dispõem os artigos jornalísticos.
- Não só complementa, mas que leva um passo mais além da história da marca.
- Você pode usar qualquer tipo de formato e gênero para atrair e prender os consumidores, mas são os próprios do jornalismo, os que melhor se adaptam ao seu propósito.
- Não apenas procurando informar o cliente, mas ir mais além. São peças de conteúdo altamente especializadas, que geram discussões em blogs e mídias sociais.
Um exemplo do jornalismo de marca de sucesso é a revista on-line CMO.com de Adobe, dirigida aos responsáveis de marketing digital “obcecados” com a inovação. Coca-cola Journey é um outro exemplo, o gigante americano centra suas publicações na história empresarial da marca. Por último, o exemplo do boletim mensal de Red Bull, Red Bulletin, um periódico mensal centrada na cultura e no esporte e que tem como característica um ar de “configuração” em todos os temas.