O que é o conteúdo evergreen?

No Marketing Online dizemos que um conteúdo é evergreen quando é apto de perdurar no tempo, sem que fique desatualizado. Não tem data de validade. Confere um valor para o usuário hoje e também dentro de seis meses.

Na Internet, onde um dia equivale a um ano, onde tudo acontece de moda antes de nos enteremos que estava, onde quase qualquer coisa expira muito antes de que nos dê tempo para saboreá-la, os conteúdos mais valorizados são aqueles que permanecem no tempo. O contraditório? Talvez sim, mas a tendência atual aposta dos conteúdos evergreen.

Não se trata de um conteúdo que tenha uma data adequada para o seu consumo: não responde à actualidade, nem a um momento específico no tempo. Uma notícia sobre a última atualização do Twitter só seria interessante o dia em que foi publicada esta notícia, ou poucos dias depois. Mas, em nenhum caso, seria um conteúdo evergreen já que passou os primeiros dias, todo o mundo iria conhecer as novidades da rede social, e, além disso, em poucos meses, o Twitter vai lançar novas atualizações e a notícia já ficará totalmente obsoleta.

Pelo contrário, um conteúdo evergreen adapta-se perfeitamente a qualquer momento. Responde sempre a temáticas recorrentes e constitui um valor acrescentado para qualquer um que se interesse por elas.

Trata-Se de conteúdos que não precisam de muitas atualizações com o passar do tempo. No entanto, sempre há necessidade de sua revisão e atualização, embora em menor medida do que outros tipos de conteúdo. Nunca terminam por serem considerados obsoletos.

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Suporte vários formatos, em que a sua forma se refere: ebooks, infográficos, posts, whitepapers… e são muito interessantes a nível de SEO, por sua capacidade de gerar, de forma continuada interesse, engagement, links e tráfego.

Portanto, buscar um equilíbrio entre conteúdos evergreen e outros mais relacionados com a atualidade será a chave que nos abre de forma definitiva a porta do sucesso em Marketing de Conteúdo.

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