O que é o A/B Testing?

O A/B Test consiste em desenvolver e lançar duas versões de um mesmo elemento e medir qual funciona melhor. É uma prova de que nos serve para otimizar uma estratégia de email marketing ou melhorar a eficácia de uma landing page.

Se você detectou que a sua página atravessa um momento ruim, é hora de aplicar ações para melhorar a sua taxa de abertura e de click-throughs

Este método consiste em desenvolver duas versões de um mesmo elemento que vamos lançar no mercado (por exemplo, um botão de CTA azul e um amarelo), e, em seguida, usar as métricas de cada parte para avaliar qual funciona melhor.

O que é o A/B Testing?

Ao contrário do que possa parecer, fazer muitas variações não tem necessariamente que produzir impactos negativos; são mudanças incrementais que mantêm os usuários conectados e mais perto do último elo do ciclo de compra.

Para usar bem o A/B Test devemos concentrar nossa atenção sobre esses elementos que influenciam a taxa de abertura de e-mail e nos cliques que o usuário faz em uma landing page. Estes são alguns desses elementos que podemos testar em um A/B Test:

• As palavras, cores, tamanhos e localização de seus CTAS.
• Os titulares e os corpos da descrição de seus produtos.
• A extensão de um formulário e tipos de campos.
• O layout ou a estrutura visual da sua página web.
• O modo de apresentação do preço de seus produtos e ofertas promocionais.
• As imagens (localização, finalidade, conteúdo e quantidade) das landings e páginas de seu produto.
• Quantidade de texto em uma página da web ou em um blog post.

O aplique! Você verá curiosas tendências de comportamento em A/B testing que podem ajudar a detectar melhorias de forma mais eficiente do que, por exemplo, através de uma pesquisa de mercado. Ao final, continua a ser um approach quantitativo que pode medir padrões de comportamento, das nossas visitas e fornecer os conhecimentos necessários para desenvolver soluções.