Como e por que planejar as marcas de um blog
Você sabe quantas marcas você tem o seu blog?
Parece uma pergunta idiota, mas a maioria dos blogueiros não saberia dar uma resposta estimada, ou seja, quais são as diferenças entre tags e categorias a nível conceptual, e talvez nem sequer as vantagens das marcas e a necessidade de planear antes de começar a escrever.
Por que são importantes as tags
As tags servem a dois propósitos: SEO, já que lhe permite atrair um monte de tráfego, e experiência do usuário, já que permite que o usuário navegue mais facilmente pelo seu blog.
Sobre o SEO, permite englobar informação em torno de um tema. Existem dois fatores muito importantes que fazem com que a Google adora rótulos.
- Conteúdos atualizados: Se você está escrevendo sobre uma temática cada pouco tempo e etiquetas, quando o Google rastreia a página dessa tag vê vários conteúdos novos, o que é um sinal de que você está cuidando dessa página. Além disso, se você tem muitos conteúdos a falar de uma temática, o mais provável é que o Google saiba que você fala isso, ou mesmo que você é um perito na matéria, e decide dar-lhe uma maior relevância.Por exemplo, se estamos falando o dia todo sobre WordPress e usamos essa tag, e conseguimos ter centenas de posts de qualidade e com conteúdo original, o Google leva em conta a página de essa etiqueta. Se, além disso, sabe que cada vez que indexa a web parece muito conteúdo novo e coerente com o que espera encontrar, se apaixonará da página de etiqueta e você atrairá um monte de tráfego.
- Indexação: Com o exemplo anterior, cada vez que o Google entra em um post sobre wordpress, segue o link da tag, e voltar a indexar a página e todos os posts escritos previamente sobre a temática. Isso faz com que esteja constantemente lembrando o Google que a página existe, o conteúdo que tem dentro, e que contínuas actualizándola.É mais, como todo o conteúdo está relacionado, gera uma rede de link de conteúdo da mesma temática em que todos os posts vão passar valor -com o link para essa página que as engloba. A página de tag está no centro dessa rede de links.Por esse motivo, às vezes, coloca-se uma nuvem de tags na página principal. Para facilitar que o Google indexe as tags mais usadas a partir da home, sem ter que entrar em nenhum post.
Em relação à experiência do usuário, é importante que o utilizador possa aceder a todas as temáticas que são abordadas em um artigo, depois de ler o post. Se o leitor leu um post sobre as tags no Blogger e no atendimento, deve poder ter acesso a mais posts sobre marcas e mais posts sobre o Blogger com apenas carregar uma etiqueta.
Para ter certeza de que se aplica, devemos tentar destacar visualmente as etiquetas na medida do possível e não saturar o post delas. Não existe uma quantidade ideal, depende do blog, do setor e do editor, o melhor guia é o senso comum.
Principais perigos das tags (etiquetas)
Se as marcas são tão maravilhosas, por que não te casas com elas?
Embora as marcas têm muitas vantagens, também tem alguns perigos se não forem utilizados adequadamente. Especialmente se temos um blog com vários autores.
- Duplicidade de conteúdo: Imaginemos que estamos falando sobre blogs, assim que você decidir cobrir todas as frentes usando as marcas blogs, blogging, blogar e qualquer sinônimo que se pareça. É mais, você em cada entrada que fale do tema.Fazendo isso você terá criado 4 páginas com exatamente o mesmo conteúdo, conteúdo duplicado, e a Google, o conteúdo duplicado não roda nada. É mais, como você usou termos muito semelhantes, se chegam a posicionar irão competir entre si e se canibalizarán, competindo por links e sinais sociais.Escusado será dizer que o usuário não saberá em qual delas clicar e não entende esta duplicidade.
- Tags inúteis: Sem uma política clara sobre as tags, muitas vezes você acaba tendo milhares de etiquetas com um post ou nenhum. No pior dos casos, você terá muitas mais tags de posts, e a maioria delas com conteúdo duplicado, o que não só passado o potencial dessas páginas para posicionar, mas que também pode ser um indicativo de uma má qualidade do blog para o Google.
Como manuseá-lo
O ideal para gerenciar um blog é que partáis de uma ideia muito clara de que os temas que vão falar no blog. Você pode dividi-lo em um punhado de temáticas principais, menos concretas e com um maior potencial de pesquisa: estas são as categorias.
As categorias estão em todas as páginas da web, e seu papel é semelhante ao das etiquetas, mas um passo acima: sempre visíveis, mais importantes para a navegação, mais atualizadas. Resérvalas para o conteúdo de que você estar falando de contínuo, sem ser muito específico.
Depois, rompe essas categorias temáticas muito mais concretas. Por exemplo, se vamos falar muito de WordPress, poderemos considerá-lo categoria, e definir rótulos para “addons wordpress”, “truques wordpress”, “temas wordpress” e uma longa lista de etcéteras, entre os quais podemos incluir “tags”, por exemplo.
Quando hesite entre várias palavras-faça uma análise de palavras-chave e escolhe a que mais se adapte à sua estratégia de SEO, ou a que melhor vá para entender o seu usuário.
A melhor opção é ter uma lista de tags apontado em excel, e recorrer a ele em caso de dúvida. Se você tem um grupo de redatores uma folha de cálculo no Google Docs faz maravilhas, de verdade.
Novamente, não há um número perfeito. Em alguns blogs com temáticas mais limitadas menos de 100 rótulos é um número perfeito, enquanto que em outros, de menos de 600 pode ser impossível. Um exemplo de blog que gere atendimento, uma grande quantidade e variedade de conteúdos com muito poucas marcas é smashing magazine, enquanto que um com um grande número de etiquetas pode ser um blog de cinema ou de cozinha.
Eu tenho empacotado, e agora?
Se você já tem um blog e você fez tudo o que não acreditamos, pode seguir estes 3 passos.
- Analisa o tráfego etiquetas: Veja quais não trouxeram visitas desde o início dos tempos e coloque-as na lista de que há que eliminar. Além disso, olha que já não trazem tráfego, mas sim o trouxeram e tenta ver se consegue se arrumar, você levam muito tempo sem ser atualizado? Você utilizou incorretamente? Como Se substituiu por outra? Em função das respostas a essas perguntas você terá que decidir se a etiqueta vive ou morre.À parte, pegue as que mais atraem tráfego e coloque-as na lista VIP. A essas, nem tocá-las, se não é para colocá-las em um altar.
- Analisa as tags em seu CMS: Confira que marcas têm 0 post, podes ter surpresas. Marca um mínimo de posts para tornar viável a uma etiqueta, e mételas na lista negra. Verifique antes que nenhuma delas esteja atraindo tráfego importante por algum casual.
- Tags duplicadas: Se, após fazer isso você vê que ainda existem marcas que estão duplicadas, mas não têm acabamento na lista negra, decide o que fazer. Eu sempre preferiré ter um blog coerente e decidir por uma das duas.Depois de ter fechado a lista negra de etiquetas, decide para onde você vai redirecionar. Algumas podem ser englobadas em etiquetas que mantém, outras precisarão de novas tags que abrangem várias das que remover -para estas você terá que fazer um trabalho de pesquisa de palavras – chave e outras serão inaplicáveis porque não possam ser agrupadas ou sejam temas que você fala muito pouco. Estas últimas pode redirigirlas para a home.Uma vez decididas as tags/páginas de substituição, aplica-se um redirecionamento 301 que passe a autoridade das atuais e as novas.
Após este trabalho, apontando todas as palavras-chave em excel e que, a partir deste dia seja sua bíblia. Se em algum momento as marcas voltam a ser uma dor de cabeça, você só tem que reler o ponto de como geri-los e não deverá ter problemas.
E se os tem, comenta e resolvê-lo entre todos.
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