Como criar um Plano de Marketing de Conteúdo

Com a alta penetração que está tendo o Inbound Marketing em pequenas, médias e grandes empresas, cada vez é mais necessário justificar os investimentos que são feitos na geração de conteúdos. Para isso, você deve ter uma visão mais estratégica do negócio. Tenhamos em conta que, ao falar de Marketing de Conteúdo, existem duas premissas-chave:

1. Relação entre Inbound Marketing e Marketing de Conteúdo

As empresas percebem cada vez mais estreita a relação entre eles. No último relatório do State of Inbound de HubSpot, este foi o resultado da percepção da semelhança entre ambos os conceitos no departamento de Marketing, Vendas e Serviços da amostra de empresas estudada:

Além disso, são mais os que pensam que o Marketing de Conteúdo é um subconjunto do Inbound Marketing. Perante este cenário, suas estratégias sempre devem considerar estes termos como irmãos, como elementos que não podem estar separados. O sucesso vai com eles na mão.

2. Os pilares do Marketing de Conteúdo

Além do conteúdo em si, o plano de publicação e difusão fazem parte dos pilares fundamentais da estabilidade de qualquer estratégia de Marketing de Conteúdo.

Isso pode parecer muito óbvio, mas muitas empresas não têm objetivos claros, definidos e mensuráveis no tempo, ou não conhecem as chaves que mudariam sua maneira de fazer Marketing de Conteúdo como o tinham feito até agora. Então como devem lidar com as consequências de suas ações de Marketing? Como podem garantir o sucesso e todo o investimento feito na produção de conteúdos? Não se trata de conteúdos molones, mas de conteúdos que funcionem e que nos façam cumprir os objetivos de negócio.

O plano de Marketing de Conteúdo parece ser a resposta diante da incerteza. Um estudo recente do microsoft Content Marketing Institute feito na América do norte em empresas B2B demonstrou a eficácia e a facilidade de criar uma estratégia de conteúdos planejada e documentada:

Por isso, vamos ensinar-lhe como criar um plano de Marketing de Conteúdo através de ferramentas simples e fáceis de aplicar em qualquer cenário, quer você trabalhe em uma agência, seja responsável do departamento de Marketing ou Vendas de uma empresa ou esteja empreendendo seu próprio negócio.

Em geral, o desenvolvimento de uma estratégia de Marketing de Conteúdopode ser abordada de diferentes formas, por isso que não existe um modelo fechado. A ideia é que possamos dar a você todas as ferramentas possíveis para que sejas tu quem possa tirar proveito deste recurso e que você escolha aquele que melhor se adapte às suas necessidades.

Nesta ocasião temos organizado o plano em cinco etapas, com as respectivas ferramentas, que você pode ver e baixar em nosso ebook sobre “Como criar um Plano de Marketing de Conteúdo”:

1. Diagnóstico prévio:

Consiste em fazer uma análise de seu plano atual de Marketing de Conteúdo em função de quatro indicadores-chave de negócio. Te-á, entre outras coisas, uma visão estratégica para a hora de definir objectivos. Em nosso ebook incluímos um modelo de análise SWOT, que lhe permite traduzir seus recursos em planos de acção concretos.

2. Definição de objetivos e KPIs:

Ajuda a estruturar o plano de ação em função das fases do ciclo de compra do usuário e sob o modelo RACE. O modelo que nós doamos lhe permite compreender melhor o conceito de objetivos SMART e contém uma lista de KPIs para ajudá-lo a medir o seu desempenho.

3. Ideação de conteúdos:

Para melhorar a criação dos seus conteúdos, mostramos uma matriz de Smart Insights que irá ajudá-lo a gerar novas idéias. Você verá todas as opções disponíveis e como você pode tirar o máximo proveito ao fazer uma análise prévia de seu conteúdo atual.

4. Timeline de publicações:

Este processo permitirá organizar e controlar em uma linha de tempo dos diferentes tipos de conteúdo que você idealizado em sua estratégia.

5. Plano de divulgação:

Explicaremos como desenvolver uma visão geral e detalhada de um calendário de difusão de acordo com o canal digital e o conteúdo.

O modo de ver as tuas estratégias de Marketing de Conteúdo vai mudar de agora em diante, ou, pelo menos, é o nosso objetivo. Muitas coisas sabe, outras nem tanto, mas serão chaves para trabalhar com um roteiro claro e sabendo desde o primeiro momento que resultados espera obter e em quanto tempo. Para frente ;)!