8 exemplos de marcas que fazem um grande Marketing de Conteúdo

Cada vez são mais as marcas que acolhem disciplinas como Marketing de Conteúdo para a sua captação de tráfego, leads e clientes. Seja dentro de uma estratégia de Inbound Marketing ou sem ela.

Tenho recolhido 8 bons exemplos de marcas que estão sabendo usar o seu conteúdo para se conectar com seus consumidores e não-consumidores). O que mais me custou foi tirar um ponto de melhoria para cada um, são muito bons!

Para se inspirar!

Bom projeto, centrado no conteúdo. Conteúdos excelentes. Sabe se conectar com as necessidades de seu público. Conteúdo muito escaneable e mastigável, muito em linha com as tendências de consumo atuais.

Um exemplo de conteúdo: Top 12 das tecnologias emergentes
Como você melhoraria? Se eu quero saber algo do editor de um artigo, não têm a informação e eu tenho que ir para o LinkedIn ou Twitter.

Open Forum, da American Express

Eu amo como American Express soube entender como isto funciona. Design atual, centrado também no conteúdo. Muito bem escolhidas as chamadas à ação para obter leads. Um contêiner rico em variedade de opções e formatos para atrair públicos diferentes.

Um exemplo de conteúdo: Marketing de Conteúdo DIY
Como você melhoraria? Sem a faixa de cabeceira de sua logo o bordarían. Estou convencido de que o caminho de conversão das principais fontes de conversão não entram por aquela família.

O conceito é bom e está super alinhada com as necessidades de seu público-alvo. O remarco muito, mas isso é o mais importante quando você faz o conteúdo.

Um exemplo de conteúdo: quantos anos é amortizado uma corrida?
Como eu melhoraria? No entanto, este é um dos exemplos que mais se poderiam melhorar: o design é bastante tradicional (muito rígida). A marca é muito apta para fazer coisas diferentes e, no entanto, os formatos, o design e os conteúdos são bastante lógicos e pouco diferenciais. Se dá muito destaque para a funcionalidade (fotos, conversas, categorias, tags, etc.) quando o conteúdo é relevante.

PWC está fazendo muito bem com este blog, onde recolhem notícias interessantes sobre os setores em que operam. É uma pena que não o tenham orientado a negócio e não envolver os leads através dos conteúdos. Um grande erro para alguns conteúdos que, a priori, apresentou bom desempenho.

Um exemplo de conteúdo: Quatro cenários para reinventar a roda no setor automotivo
Como você melhoraria? Sem dúvida, o design é para analisá-lo a fundo. Bom, realmente é para jogá-lo inteiro. Tem muitas possibilidades e é muito mal aproveitado.

Comparando PWC com outro Big Four. A Deloitte, por sua vez, segue os passos de outros países, como os Estados Unidos, onde são autênticos referentes em conteúdos de qualidade com iniciativas como a Deloitte University Press. Os seus conteúdos são variados e toda a sua web centra-se em torno dos conteúdos com o objetivo de atrair tráfego qualificado e conseguir leads.

Um exemplo de conteúdo: Estudo Consumo móvel em Portugal: revolução e evolução
Como você melhoraria? Centra-Se demasiado na sua marca e não usa referentes externos, assim como outras marcas, para maximizar o seu alcance. Falta de abertura.

Open, de Buffer

Se há um que eu gosto é o OPEN de Buffer. É o exemplo perfeito de transparência radical. É o exemplo perfeito de como fazer publicidade sendo útil: eu falo de mim, mas eu ajudo a melhorar o seu produto/serviço com exemplos práticos e conclusões.

Um exemplo de conteúdo: Como a mente de um iniciante, ajuda a construir algo novo
Como você melhoraria? A verdade é que poucas coisas me acontecem aqui, talvez é porque eu gosto muito.

Seguindo com outro SaSS. Talvez uma das indústrias que melhor se faz em Marketing de Conteúdo são as plataformas B2B e fica patente com exemplos como o Groove, Buffer, Intercom, Moz, HubSpot, CoSchedule, entre muitos outros.

Escolhi estes dois exemplos pela particularidade de seu formato. No Groove decidiram que já havia muitos blogs falando sobre o mesmo e preferiram compartilhar diretamente seu caminho para o seu objetivo financeiro. Assim, nos ensinam constantemente a sua evolução em um ano espetacular de transparência. O projeto, o foco no tipo de conteúdos e a accionabilidad , bem como a utilidade, fazem deste blog um dos meus preferidos.

Um exemplo de conteúdo:Como deixei de me sentir inveja do sucesso dos outros?
Como você melhoraria? Mais formato dos conteúdos viriam bem: às vezes é um pouco confuso, muito longos e com pouca hierarquia.

Quem me diria que eu iria encontrar na Microsoft, um dos exemplos que mais me agradam. O entenderam perfeitamente, produzindo conteúdo de muita qualidade, com um formato e design requintado. Muito editora, e isso sempre nos amamos.

Um exemplo de conteúdo:A casa do futuro já está aqui
Como você melhoraria? Sinto falta de opções que permitam a captação de leads (seja através de uma newsletter ou formatos diferentes) e, acima de tudo, opções de conversa sobre as diferentes histórias. Mas entendo que o objetivo está muito bem conseguido.

Resumindo

Em todos estes casos se trabalha um conteúdo de grande qualidade, muito alinhado com o público-alvo da marca, e com orientação na utilidade e apoio ao consumidor.

É importante lembrar que, no Marketing de Conteúdo ou Inbound Marketing recipiente próprio é fundamental, por isso que centenas de exemplos de bom conteúdo e bons contentores não entram aqui por estar alojados em terceiros (tumblr, médio, etc.).