Todo o conteúdo da web deve ter uma única URL (Uniform Resource Locator) para evitar qualquer tipo de problema com os motores de pesquisa, é um dos pilares básicos de qualquer coisa que tenha a ver minimamente com a Internet, mas será que sabemos realmente o que é uma URL?
Conteúdo
O que é uma URL
Uma URL é a versão de texto para substituir os endereços IP de modo que seja cada vez legível para as pessoas e para os computadores para poder se comunicar com os servidores.
Em 1995, Tim Berners-Lee, o pai da World Wide Web implementou o padrão para as URLs (que mais tarde passaria a se chamar URL), hoje em dia, estima-se que existem mais de 100 bilhões de páginas da web usando o padrão de URL.
Anatomia de uma URL
Uma URL básica é composta obrigatoriamente de 4 partes, que são as que regem o resto de URLs de página da web:
- Protocolo: Existem dois tipos de protocolos básicos:http: É o protocolo básico que regem a grande maioria das páginas em servidores WWWhttps: É o protocolo, digamos, de segurança. Esse tipo de protocolo é usado para proteger os dados do usuário, como números de cartões de crédito ou dados pessoais.
- Subdomínio: Um subdomínio é um nome de domínio de terceiro nível que depende do domínio principal. Você pode criar todos os subdomínios que se queira, sem qualquer tipo de restrição, mas os mais comuns son:www.ejemplo.com (www é o subdomínio)ejemplo.com (não tem subdomínio)
- Domínio: É o nível principal de um site, se o seu domínio estiver livre, você pode registrar
- TLD: É a extensão que acompanha o domínio
- Sub-pastas: Como o seu nome indica, são as pastas que estão dentro de um domínio ou subdomínio
- Página: pode-Se dizer que é o último nível de uma URL, onde se encontra o conteúdo final
- #TOP: É usado para mostrar diferentes versões ou configurações de uma mesma página ou em nível navegacional dentro da mesma página. O Google não tem em conta na hora de indexar o que há à direita da cerquilha (#)
De acordo com um estudo de MOZ, a nível de SEO, essa é a prioridade das partes de uma URL:
- Domínio
- Subdomínio
- Subpasta
- Página
Boas práticas de SEO com a URL
Como em qualquer aspecto que influa no mínimo em SEO, é optimizable.
Que contenha a palavra-chave
Embora, em princípio, é algo que já não influencia o posicionamento, eu é algo que pessoalmente duvido, dado a quantidade de páginas que existem, de qualidade duvidosa que posicionam muito bem para termos muito competitivos simplesmente por ter “exact match domain”.
Por isso, é recomendado incluir um domínio em que aparece a palavra-chave principal, sempre e quando parecer natural e não leve a desconfiança do usuário. Estes dois exemplos são domínios muito orientados ao SEO:
- www.compraripadbarato.com
- www.conseguirdinerorapido.com
Mas em uma URL, não é todo o domínio, além disso, o resto da URL de uma página deve aparecer a palavra-chave que pretende posicionar essa página, com o mesmo conselho: não abuses das palavras-chave, se não o Google pode tratar como keyword stuffing.
Quanto mais curta melhor
Em princípio, não há nenhum limite para o comprimento de uma URL, mas é recomendado que seja curta, por duas razões:
- Para o usuário que vai ser muito mais fácil de ler e entender uma URL curta que uma longa
- A capacidade de posicionamento de uma palavra em uma URL é menor quanto mais à direita da URL estiver e quanto mais palavras você tenha a URL
Por este motivo, você tem que eliminar tudo o que não seja necessário em uma URL, ou seja, artigos e preposições da URL, por exemplo, se a URL é “Como melhorar o SEO de seu blog” a URL deve ficar em “como-melhorar-seo-blog”
Usar scripts
Sempre que quiser separar palavras em uma URL, você tem que usar hífens (-) e tentar evitar o tipo de separadores como barras baixas e o símbolo +:
- MAL: www.ejemplo.com/ficha_de_un_producto.html
- MAL: www.ejemplo.com/ficha+de+um+producto.html
- BEM: www.ejemplo.com/ficha-de-un-producto/
Sub-domínios Vs Sub-pastas
Existe muita discussão em torno do que é melhor a nível de SEO: depende de que seja o que você procura será mais ideal um ou outro. Tomemos o exemplo de um blog dentro de um site:
Se o que quer é conseguir links, citações e relevância para o blog que influa diretamente sobre o SEO de seu site a melhor opção é criá-lo em uma subpasta, já que esta passará grande parte do link juice e da autoridade para o domínio superior.
Se, ao contrário, quer que tudo o que se passa em seu blog não influenciará em nada no site, seja por medo de uma penalização ou porque a web está orientada a mais de um país escolhe um subdomínio.
Evita os caracteres estranhos
Qualquer caractere que não seja do alfabeto inglês não é bem-vindo em uma URL, ou seja, eñes, acentos ou sinais de abertura de interrogação. O ideal é usarúnicamentee letras e números do alfabeto inglês.
Canonicidade das URLs
Isso é algo que se dá em grande parte das páginas web e é o motivo mais comum de conteúdo duplicado, ocorre quando uma página tem mais de uma URL, tomemos o exemplo de uma página de início:
- ejemplo.com
- www.ejemplo.com
- ejemplo.com/index.html
- www.ejemplo.com/index.html
Cada uma das anteriores dirigem para a mesma página com o mesmo conteúdo, tê-las sem nenhum redirecionamento faz com que o pesquisador não saiba qual é a que você quer dirigir às pessoas.
Podem aplicar-Se três soluções:
- Fazer um redirecionamento do lado do servidor para se certificar de que há uma só página que mostre aos usuários
- Adicionar um tag canonical em todas as versões de URL apontado para a principal
- Definir o que é subdomínio você quer que seja o principal (o”www” ou “não-www”) no Google Webmaster Tools
Evita os parâmetros
Os parâmetros em uma URL, há que evitá-los, na medida em que é muito difícil, já que em um e-commerce, muitas vezes, é necessário diferenciar entre diferentes versões de um mesmo produto ou para ordenar uma série de produtos.
Existem muitos tipos de parâmetros, especialmente no e-commerce: filtros de produtos (cor, tamanho, pontuação, etc.), classificação (preço menor, por relevância, preço maior, em grade, etc.) e sessões de usuários. O problema, além da perda de posicionamento ao aumentar o comprimento da mesma, é que muitos destes parâmetros não alteram o conteúdo da página, isso produz que tenha muitas URLs para o mesmo conteúdo.
- www.ejemplo.com/vestidos?color=azul&precio-desde=30&precio-hasta=50
É este exemplo, podemos ver três parâmetros: cor, baixo preço e o preço elevado.
A solução é indicar para o Google através do Google Webmaster Tools > Rastreamento > Parâmetros de URL que parâmetros deve ignorar a hora de indexar páginas no seu website.
Uma outra solução para qualquer problema com os parâmetros é adicionar uma tag rel=canonical para a página original, simplesmente com isso você pode evitar qualquer tipo de confusão por parte do Google com a página original.
Código de resposta HTTP
Embora não esteja diretamente relacionado com a otimização de uma URL me parece muito interessante saber o que significam os códigos de resposta que temos tido você. Estes são os mais comuns:
- 200: está Tudo bem, mantenha a calma
- 301: A página foi redirecionada de forma permanente para outra página. Este tipo de redirecionamento passam todo o link juice e a relevância da página antiga para a nova
- 302: A página foi redirecionada de forma temporária para outra página
- 404: ¡¡CAOS!! A página foi eliminada ou não está disponível no momento.
- 502: Há um erro de servidor, nem os usuários nem os mecanismos de pesquisa podem acessar a página
- 503: Temporariamente fora de serviço, informa os usuários e motores de busca que voltem mais tarde. É a melhor opção na hora de fazer a manutenção e é bom a nível de SEO
Como saber o código de resposta de uma página?
Eu uso duas ferramentas para ver o código de resposta de uma página:
Screaming Frog
A hora de saber o código de resposta de todas as páginas de um site é a mais rápida e eficaz. Só tem que digitar a URL no superior e clicar em start.
Redirect Path para o chrome
Este plug-in para o google Chrome é a maneira mais rápida para saber o código de resposta de uma página. Quando você entrar em uma página, você deve indicar imediatamente se existe algum tipo de erro ou alguma redirecionamento.
Como presente deixo-vos este infográfico de MOZ, que resume muito bem os códigos de resposta mais comuns e diferenças entre eles:
Se você tem dúvidas, críticas, insultos ou tercetos colocá-lo nos comentários 😀