Escrever captions no Instagram o que pinta o texto em uma rede visual?

Tem sido uma pergunta que pode ser a surpresa, a raiva e a resignação de muitos Community Managers. Mas o melão está lá e toca abri-lo, então, vamos lá.

Não vamos andarnos com rodeios: não sabemos. Mas nem nós, nem ninguém (a menos que tenhas uma ferramenta para medir, em cujo caso, para ver quando nos ensinas!).

A importância dos textos em Instagram é um tema bastante subjetivo e depende de muitos factores, mas temos tido tempo de recopilarte algumas certezas que há a respeito. Assim, poderemos aproveitar juntos conclusões sobre se o tempo que dedica a escrever textos para esta rede social seriam melhor investidos em um karaokê… ou não.

Esta obviedade é a base que temos de partir: Instagram foi concebida e é usada por seus usuários como uma rede social visual. Por isso, como ver uma imagem dedicamos muito menos tempo do que em ler um texto, o consumo de conteúdo vai a uma velocidade estratosférica nesta rede. E se não, que o digam os vídeos, que foram o grande futuro do Instagram e que, no entanto, continuam com dados de engagement inferiores às fotos.

O texto é um complemento para a imagem, o que a coloca no contexto ou desenvolve a mensagem que esta quer transmitir. Mas nós tornamo-nos uma sociedade tão visual, que mesmo dentro do texto temos vazado as imagens. Algo assim ➡️😏🖕📝.

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Porventura não tens visto já algumas fotos que só têm como título um par de emojis? A invasão começou: tremei, textos.

O usuário médio não é tão cético como os doentes do marketing digital: em seu próprio perfil segue dando muita importância aos textos que pressãoe. Não há mais do que verificar a expressão “Instagram Caption” no Google Trends: a popularidade desta pesquisa não tem parado de crescer nos últimos três anos, e os resultados estão cheios de artigos com ideias “criativas” para titular as nossas fotos.

Mas, no outro lado da moeda, temos as marcas. Que nosso público-lhe dêem importância aos seus próprios textos , não significa que valorize (nem que leia) os nossos.

Por um lado, a lógica do Instagram nos diz que, diante de um consumo tão rápido nossos textos devem ser muito concisos. Mas, por outro lado, o algoritmo nos recompensará se o usuário passa mais tempo no nosso post (e, se fazemos-lhe ler mais, é tempo que lhe reteremos).

Na rede você pode encontrar muitos posts que afirmam ter “o comprimento ideal para os textos de Instagram“. No entanto, ninguém o apóia com dados reais. E, enquanto a National Geographic o peta, com longos parágrafos explicativos, Beyoncé não coloca nem uma só letra em seus títulos e continua quebrando a internet cada vez que publica.

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Como quase sempre na internet, em textos no Instagram não há fórmulas mágicas. Tudo depende do que tu sejas e o que você quer fazer. Uma criatividade orientada a conversão, você precisará de um plano informativo que só pode dar-se através do texto, enquanto que uma peça de marca pode ser que funcione perfeitamente, sem nenhum titular.

alguns detalhes com relação ao texto bastante lógicos, como é muito provável que as hashtags lhe venham bem seus métricas (e estes não deixam de ser um texto), que a má ortografia é um BIG NÃO na internet para suas vendas, ou que o algoritmo de Instagram premia as publicações que passamos mais tempo assistindo.

Ainda com a quantidade de informações aparentemente contraditórias que trouxemos, mantemos a esperança de tirar uma conclusão de tudo isso. E é uma conclusão que traíamos aprendida de antes, e que cada vez comulgamos mais.

Se o usuário está no texto de sua publicação, no horário de seu comércio ou o preço do produto que amostras, terá sido um sucesso. E se o texto lhe conta uma parte honesta da sua realidade com a qual se identifica, também. O que sempre vai jogar contra o são os textos que você escreve por preencher, por vestir a foto, por cumprir.

“se o que tens a dizer não é melhor do que o silêncio, não o digas”

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Beyoncé

No Instagram também.

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