O Twitter é um meio incrível para gerar tráfego. De fato, é o nosso principal canal de atração de tráfego após tráfego orgânico. E não somente o tráfego, mas também, obviamente, conversa. Dois dos objetivos mais importantes que temos.
No entanto, assim como é um meio incrível para gerar tráfego, também é um meio incrível para que as suas mensagens desapareçam em que canta um galo. E é exatamente esse o tempo que demoram os seus tweets em perder valor.
Tomemos um tweet qualquer um. Este seria um exemplo de lifespan (ciclo de vida):
Como vemos, a nossa mensagem recebe 90% das impressões possíveis na primeira meia hora. Portanto, qual é o sentido de publicar um post ou um bom tweet uma única vez?
Como republicar o conteúdo no Twitter?
Gostaria de batizar esta fórmula como uma fórmula de Valsa. Se, a dança. Um, dois, três; um, dois, três…
Por que a Valsa?
Dentro de nossa metodologia, na hora de criar uma peça de conteúdo (que pode ser um post, um micro-conteúdo, uma infografia, etc.) trabalhamos a difusão com uma regra simples: ao menos, cada peça, tem que ter 6 tweets para obter a melhor divulgação possível durante um período de um mês.
E dentro desses 6 tweets com a regra da Valsa estabelecemos os possíveis titulares que terá cada um dos tweets.
O primeiro dos tweets terá o título do post (1): Para que serve um FAV no Twitter?
O segundo dos tweets vai ter outro título, que terá sido previamente definido no calendário editorial (2): 10 razões para usar o favorito do Twitter.
O terceiro tweet vai ter outro título diferente ao primeiro e ao segundo. Também previamente definido no calendário editorial (3): Como ganhar seguidores usando o favorito do Twitter.
E aqui entra em jogo a dança. Depois do terceiro tweet, voltamos de nuevoal ataque com o primeiro de todos, que era o título da notícia. Em seguida, o segundo, e depois o terceiro. Um, dois, três; um, dois, três.
A ideia é não colocar mais de 6 na primeira sessão de divulgação deste post. Então nós temos que medir bem, tanto no Google Analytics, o trânsito, como no Twitter as impressões e CTR, e voltamos a programar em nosso calendário editorial se necessário. Se vemos que não funcionou como esperávamos, então optimizaremos o post em busca de uma nova abordagem (truque rápido: nova introdução+título+nova imagem+novos exemplos+novo formato). A chave é obter o máximo de tráfego com todos os posts; não nos podemos permitir que se um post não funcionou, deixá-lo morrer.
E como uma imagem vale mais que mil palavras, o entenderemos melhor assim:
Como você vê, é uma tática muito simples, que nos permitirá melhorar o nosso trânsito e retenção. A ideia, mais ou menos, seria conseguir mais picos de tráfego, como vimos no primeiro gráfico, tantos como cada tweet enviado, o entendimento de que é possível que tenha mais ou menos a difusão que a primeira vez (embora o objetivo será obter mais):
E como um vídeo vale mais que mil imagens, aqui vai:
Espero que essa fórmula te seja útil e se tiver alguma melhoria ou questão, não hesite em nos comentando-o para fora! 🙂