Como fazer um keyword research?

A pesquisa de palavras-chave deve ser a base do SEO de qualquer site, se não temos claro o que as palavras chegam os usuários para o nosso site vai ser muito difícil (para não dizer impossível) que aumentar e optimizemos o tráfego para umas expressões que não conhecemos.

A primeira coisa que você tem que entender é que tipos de expressões existem, podem ser classificados de dois fatores:

1. De acordo com a intenção do usuário

Essas pesquisas são definidos pelo objetivo que tem o usuário quando as realiza, se divide por sua vez em três:

  1. Informativas: em busca de informações. Exemplo: O tempo em Madrid, como fazer uma lasanha, etc.
  2. Transacionais: O fim da pesquisa é a conclusão de uma transação, que pode ser comprar algo ou fazer o download de um e-book
  3. Navegacionales: A pesquisa é dirigida para encontrar uma web específica. Exemplo: Facebook, Amazon, etc.

2. De acordo com o volume de buscas

O volume de pesquisas diferença as expressões de acordo com o número de procura que há em torno delas, se divide em três grupos:

long-tail

  1. Head: São pesquisas muito espaçosos, com muito volume de pesquisas e muita competência. Ex: Gatos, Casas, etc.
  2. Middle Tail: Pesquisas em que se especifica mais, mas continuam muito gerais. Ex: lolcats, casas baratas, etc.
  3. Long Tail: Aqui é onde estão as oportunidades que compõem 70% do total, são pesquisas muito específicas, com pouca concorrência e que em sua maioria são transacionais. Ex: Vídeos de gatos siameses engraçados, Comprar casa barata em Madrid, etc.

O que é o melhor para o meu site então? À primeira vista pode parecer que o melhor é concentrar-se para as expressões que mais atraem tráfego, já que, obviamente, essas irá atrair mais visitantes para o meu site, mas é claro, se você está dando os primeiros passos com o seu site, vai ser extremamente difícil conseguir posicionar em primeiros resultados quando já existe uma concorrência estabelecida.

O long tail pode significar a diferença entre o que o site consiga ou não arrancar. Imagine que você conseguir posicionar-se muitíssimo as KW que você identificados como importantes, mas deixa de lado o long tail, que é mais de 70% de visitantes que entram no seu site: você está perdendo a maior parte do tráfego que você pode gerar.

É mais, o tráfego que se chega por palavras genéricas tem uma pior conversão que as de long tail.

Imagine que você tem um e-commerce de t-shirts, e você conseguiu se posicionar a expressão “camisas de futebol” na primeira posição. Vai atrair um monte de tráfego, mas não podemos garantir que o usuário vá para realizar uma compra de: você Pode estar procurando informação genérica ou um site onde você ver a produtos de merchandising dos clubes.
Enquanto que a pesquisa “comprar camisa de Messi lhe poderá dar poucos visitantes, mas você pode estar seguro de que vai ser uma pessoa com intenção de compra, e que a taxa de conversão será muito mais alto.

Aproximação à lista de keywords

A primeira coisa que você tem que fazer na hora de gerar uma lista de expressões que seja de acordo com seu web é saber o que é que você oferece, a quem é oferecido, onde se oferece e que é o que o diferencia da concorrência.

Agrupar as expressões em categorias

Antes de continuar com a pesquisa de keywords, você tem que criar uma folha de cálculo para ir adicionando as expressões de agora em diante.

Agora que tem a certeza de para onde e para quem é dirigido o seu negócio, você tem que agrupar em categorias a temática do seu site, algo que irá te ajudar a ampliação da lista e busca de termos relacionados.

Seguindo com o exemplo dos livros, podemos agrupá-los em quatro grandes categorias:

  • Comprar livros para crianças online
  • Loja online de livros educativos
  • Livros infantis ecológicos
  • Livros educativos em Madrid
  • Comprar livros para colorir

Está lista, em si mesma, não se serve como lista de keywords, são muito genéricas e, portanto, com muita competência, o único que você tem feito é agrupar as temáticas de seu site, algo que fará com que seja muito mais fáceis os seguintes passos.

Ampliar a lista de keywords

Os seguintes passos é onde você vai encontrar as expressões que vão gerar negócio e onde você tem todas as possibilidades para atrair usuários e, por sua vez, posicionar de forma satisfatória, aqui é onde você descobrirá o “long-tail” de seu site. Para isso, vamos usar as seguintes ferramentas:

Este processo vai de menos para mais quanto para a concretização de keywords, primeiro iremos ampliando pouco a pouco as expressões para então decidir quais têm valor e quais não.

1. Google

Com a quantidade de vezes que você usou o Google e nunca as levei para realizar uma pesquisa de keywords. O Google sugere expressões que completam o que escrevemos na pesquisa, com base na popularidade desses termos. Estes termos sugeridos os podemos encontrar em dois lugares:

  1. Na própria barra, onde fazemos a pesquisa

google_autosuggest

  1. No footer

footer_google

Já tem, então, novas ideias para keywords que você deve ir adicionando ao excel que você criou antes.

2. Übersuggest

Está é uma ferramenta extremamente útil, muito simples de usar e que vai lhe poupar uma quantidade enorme de tempo. Faz com que os dados diretamente do Google Autosuggest, oferecendo-nos uma lista completa com todas as combinações possíveis de palavras-chave que você pode encontrar no Google, em poucas horas 😉

ubersuggest

É muito simples de usar: introduzir a keyword, você escolhe o idioma, tipo de pesquisa (eu recomendo deixar o que está por omissão, web), você digitar o código CAPTCHA e clicar suggest.

Tem que introduzir a lista de expressões que ganhou com o Google Autosuggest e incluir os resultados no seu arquivo de excel, fazendo uma limpeza de todas as expressões que não se referem a seu negócio, ou seja, se não vender livros para crianças no atacado, a exclua.

Você também pode usar essa ferramenta para ter uma idéia de novas oportunidades de atrair tráfego, como por exemplo, os livros para crianças em PDF, se você está nesta lista é que se procura frequentemente.

3. Merge Words

Agora que já tem uma lista considerável de expressões, o que vai conseguir com esta ferramenta é exprimirlas um pouco mais, encontrando expressões que se podem ter passado por alto acima.

merge_words

Como a anterior, ferramenta, é muito fácil de usar, o usuário insere todas as suas expressões, em todos os três campos e clicas em “Merge”; aparecerá uma lista de expressões com todas as combinações possíveis, como com a anterior ferramenta você terá que fazer um trabalho de limpeza já que haverá muitas combinações que não façam sentido algum.

Acrescenta o resultado de usar esta ferramenta ao excel que criamos no início.

4. O Google Adwords Keyword Planner

Seu excel agora você deve ter uma lista bastante completa de palavras-chave para usar o conteúdo do seu site, agora vem o mais importante do processo, quais dessas expressões tem realmente relevância na hora de atrair tráfego para o seu site.

Para fazer isso primeiro você tem que configurar a ferramenta, é muito simples: você tem que escolher a opção “mostrar somente ideias diretamente relacionadas a meus termos de pesquisa” e pesquisar apenas os termos relacionados com a sua pesquisa:

Google_Keyword_Planner

Agora você só tem que seguir dois passos para obter as informações que procura:

  1. Copiar a sua lista de palavras-chave do arquivo Excel, colá-la na ferramenta do google Adwords e pesquisar
  2. Uma vez que se tenham saído dos resultados, classificando-os por número de buscas locais (apenas tem que pressionar o botão que indica “pesquisas locais mensais”) e download de toda a lista de palavras-chave em um arquivo CSV

Uma vez tenha o CSV você terá que separar o texto em colunas, para isso selecione toda a coluna, clique no menu superior em dados > texto em colunas > escolha a opção delimitado > vírgulas; já terá a informação perfeitamente organizada.

Agora, apaga todas as colunas, exceto a de volume de pesquisa e ordena as keywords pelo volume de pesquisas.

5. Keyword difficulty tool

Esta ferramenta lhe permite saber o nível de competência de que cada palavra, expresso em percentagem por mais difícil que seja posicioná-las no Google:

2013-12-03_1826

Funciona como o resto de ferramentas, você tem que copiar as expressões, colá-las na ferramenta, escolher o idioma e clicar em “check difficulty”.

Após esperar alguns minutos, você pode transferir todos os dados em CSV e adicionar a informação adicional para o excel, em que já temos o volume de pesquisa.

Conselho: Antes de colar as informações de Keyword Difficulty Tool no seu Excel ordena os dados de ambos os ficheiros por ordem alfabética para evitar informações erradas.

6. Google Trends

Esta ferramenta é muito útil se, por exemplo, você tem um blog de moda onde as tendências mudam de acordo com a época do ano ou uma loja online dedicada ao esporte, já que você pode ver com facilidade a tendência das pesquisas ao longo do ano.

Por exemplo, você pode comparar se você procura mais “livro para colorir” ou “livro didático”, podendo otimizar os conteúdos para as pesquisas que realmente estão fazendo no Google.

tendências

Adicionar sinônimos e termos relacionados

É muito importante adicionar os termos relacionados e sinônimos na estratégia de keywords seu site , já que o Google identifica cada vez melhor a relação que têm entre si as palavras de um site (desde que se lançou Humingbird) e assim evitar um possível problema de keyword stuffing em seus textos.

O ideal é que seja adicionada uma nova aba no seu excel onde vincular as keywords mais importantes de sua estratégia (devem ser as que mais pesquisa e menos concorrência têm) com os sinônimos.

separador

Ferramentas úteis

Essas ferramentas também lhe serão muito úteis na elaboração de sua estratégia de palavras-chave e como no seu dia-a-dia:

  • O Google Correlate: Esta ferramenta faz uma comparação entre a relação de alguns termos e outros, é muito útil para obter sinônimos e termos relacionados.
  • Word Counter: Este plugin para o Google Chrome é muito simples, conta o número de palavras e caracteres de um texto selecionado.
  • Wordpot: Além de dar novas ideias de conteúdo também facilita boa e termos relaccionados.
  • Search Combination Tool: É muito parecido com Merge Words só que esta ferramenta também lhe sugere novos termos que você pode adicionar à sua lista.
  • Youtube Keyword Tool: ferramenta de busca de palavras-chave do Youtube, indispensável para uma estratégia de SEO de vídeos.

Ampliar conhecimento

Nível Iniciante

Nível Intermediário

Nível Avançado

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