8 exemplos de marcas que fazem um grande Marketing de Conteúdo

Cada vez são mais as marcas que acolhem disciplinas como Marketing de Conteúdo para a sua captação de tráfego, leads e clientes. Seja dentro de uma estratégia de Inbound Marketing ou sem ela.

Tenho recolhido 8 bons exemplos de marcas que estão sabendo usar o seu conteúdo para se conectar com seus consumidores e não-consumidores). O que mais me custou foi tirar um ponto de melhoria para cada um, são muito bons!

Para se inspirar!

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Bom projeto, centrado no conteúdo. Conteúdos excelentes. Sabe se conectar com as necessidades de seu público. Conteúdo muito escaneable e mastigável, muito em linha com as tendências de consumo atuais.

Um exemplo de conteúdo: Top 12 das tecnologias emergentes
Como você melhoraria? Se eu quero saber algo do editor de um artigo, não têm a informação e eu tenho que ir para o LinkedIn ou Twitter.

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Open Forum, da American Express

Eu amo como American Express soube entender como isto funciona. Design atual, centrado também no conteúdo. Muito bem escolhidas as chamadas à ação para obter leads. Um contêiner rico em variedade de opções e formatos para atrair públicos diferentes.

Um exemplo de conteúdo: Marketing de Conteúdo DIY
Como você melhoraria? Sem a faixa de cabeceira de sua logo o bordarían. Estou convencido de que o caminho de conversão das principais fontes de conversão não entram por aquela família.

O conceito é bom e está super alinhada com as necessidades de seu público-alvo. O remarco muito, mas isso é o mais importante quando você faz o conteúdo.

Um exemplo de conteúdo: quantos anos é amortizado uma corrida?
Como eu melhoraria? No entanto, este é um dos exemplos que mais se poderiam melhorar: o design é bastante tradicional (muito rígida). A marca é muito apta para fazer coisas diferentes e, no entanto, os formatos, o design e os conteúdos são bastante lógicos e pouco diferenciais. Se dá muito destaque para a funcionalidade (fotos, conversas, categorias, tags, etc.) quando o conteúdo é relevante.

PWC está fazendo muito bem com este blog, onde recolhem notícias interessantes sobre os setores em que operam. É uma pena que não o tenham orientado a negócio e não envolver os leads através dos conteúdos. Um grande erro para alguns conteúdos que, a priori, apresentou bom desempenho.

Um exemplo de conteúdo: Quatro cenários para reinventar a roda no setor automotivo
Como você melhoraria? Sem dúvida, o design é para analisá-lo a fundo. Bom, realmente é para jogá-lo inteiro. Tem muitas possibilidades e é muito mal aproveitado.

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Comparando PWC com outro Big Four. A Deloitte, por sua vez, segue os passos de outros países, como os Estados Unidos, onde são autênticos referentes em conteúdos de qualidade com iniciativas como a Deloitte University Press. Os seus conteúdos são variados e toda a sua web centra-se em torno dos conteúdos com o objetivo de atrair tráfego qualificado e conseguir leads.

Um exemplo de conteúdo: Estudo Consumo móvel em Portugal: revolução e evolução
Como você melhoraria? Centra-Se demasiado na sua marca e não usa referentes externos, assim como outras marcas, para maximizar o seu alcance. Falta de abertura.

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Open, de Buffer

Se há um que eu gosto é o OPEN de Buffer. É o exemplo perfeito de transparência radical. É o exemplo perfeito de como fazer publicidade sendo útil: eu falo de mim, mas eu ajudo a melhorar o seu produto/serviço com exemplos práticos e conclusões.

Um exemplo de conteúdo: Como a mente de um iniciante, ajuda a construir algo novo
Como você melhoraria? A verdade é que poucas coisas me acontecem aqui, talvez é porque eu gosto muito.

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Seguindo com outro SaSS. Talvez uma das indústrias que melhor se faz em Marketing de Conteúdo são as plataformas B2B e fica patente com exemplos como o Groove, Buffer, Intercom, Moz, HubSpot, CoSchedule, entre muitos outros.

Escolhi estes dois exemplos pela particularidade de seu formato. No Groove decidiram que já havia muitos blogs falando sobre o mesmo e preferiram compartilhar diretamente seu caminho para o seu objetivo financeiro. Assim, nos ensinam constantemente a sua evolução em um ano espetacular de transparência. O projeto, o foco no tipo de conteúdos e a accionabilidad , bem como a utilidade, fazem deste blog um dos meus preferidos.

Um exemplo de conteúdo:Como deixei de me sentir inveja do sucesso dos outros?
Como você melhoraria? Mais formato dos conteúdos viriam bem: às vezes é um pouco confuso, muito longos e com pouca hierarquia.

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Quem me diria que eu iria encontrar na Microsoft, um dos exemplos que mais me agradam. O entenderam perfeitamente, produzindo conteúdo de muita qualidade, com um formato e design requintado. Muito editora, e isso sempre nos amamos.

Um exemplo de conteúdo:A casa do futuro já está aqui
Como você melhoraria? Sinto falta de opções que permitam a captação de leads (seja através de uma newsletter ou formatos diferentes) e, acima de tudo, opções de conversa sobre as diferentes histórias. Mas entendo que o objetivo está muito bem conseguido.

Resumindo

Em todos estes casos se trabalha um conteúdo de grande qualidade, muito alinhado com o público-alvo da marca, e com orientação na utilidade e apoio ao consumidor.

É importante lembrar que, no Marketing de Conteúdo ou Inbound Marketing recipiente próprio é fundamental, por isso que centenas de exemplos de bom conteúdo e bons contentores não entram aqui por estar alojados em terceiros (tumblr, médio, etc.).

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